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沈逸:新媒体将重现“内容为王”

2018-06-04 09:41:22    环球时报  参与评论()人

原标题:沈逸:新媒体将重现“内容为王”

在社交平台发端早期,伴随创新野蛮生长的新媒体曾经对着传统媒体喊出“内容为王”已死的宣言。但是,时间的发展很快证明,早期冲击之后,蓬勃发展的社交平台与自媒体再度呈现出对高质量内容的深度需求,内容为王的规律再度浮现出来,并且持续证明自己作为马拉松选手的耐力和定力。

从整个传媒业态的发展来看,早期对内容为王的冲击,本质上更多的是新媒体业态对传统媒体业态的冲击,是新媒体内容生产流程对传统媒体生产流程的冲击。当这种冲击过去,或者说,当技术和工具的创新持续扩散,并不再存在显著的技术洼地之后,高质量内容的稀缺也就因此重新浮出水面。这是由传媒的本质属性所决定的。传媒承载的本质任务,是在不同议题领域进行有组织的内容生产,并获得相应的市场回报。在比较长的时间段内,我们可以认为,传媒的发展其实处于一个螺旋上升的过程。社会在整体上对高质量内容供给有稳定的需求,但这种需求的表现形式,衡量质量的标准等,呈现显著的时代性。

在技术交替时期,可以出现内容需求被技术手段和平台创新暂时取代的现象,但是这个过程是短暂的。重新进入内容需求主导阶段之后,新媒体中会自发地出现议题细分和垂直生态系统,表现为对特定话题的深耕,进而形成有比较质量优势的内容供给,这种供给建立在难以广泛复制和批量产生的个性化能力基础上,市场会给予相应回报而形成显著的头部群体。从中国新媒体的表现看,这种群体正成为投资的新宠儿。

从监管层面来说,早期技术创新阶段中,传统监管模式可能因为无法适应传媒的发展,导致传媒处于某种事实上的野蛮成长期,但是当这个周期结束,监管力量迅速跟上从而形成第二股力量,迫使内容生产重新回到高质量内容的供应上去,为其划定边界,用监管措施压缩低质量内容的生存空间。当然这个过程会有弹性,反复,也需要持续探索和完善。

关键词:新媒体

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