翘首企盼了整整一年的《欢乐颂2》终于开播了。一睹为快，预告片中，安迪开挂的衣品、曲筱绡闪耀的化妆柜、关关大变的外貌等，再次成为观众的焦点。开播的头2集剧情，安迪连换8套造型，还没炫够，转身就被人扒出了品牌。
随后的随后，古驰、SK-II等若干品牌“很不经意”地在镜头前招摇过市。相比上一季，这一季的姑娘们明显更为“豪杰”，衣着不凡、各具特色，对时尚品牌的植入也有了显著进步，同时，《欢乐颂1》的成功，使本季对品牌也有了更多的要求，不少时尚、奢侈品牌向《欢乐颂2》抛出橄榄枝。
从制作方来说，做好第一季打下观众缘的基础，再来做本季的品牌植入生意经，是早就布下的棋子。据传，《欢乐颂2》光品牌植入，就已经将制作费赚回。但在季播剧中，是故事和剧情为先，还是做好品牌植入这门生意，其中的平衡感似乎不好把握。
从目前已经播出几集看，《欢乐颂2》官方唯一彩妆指定品牌为法国娇兰，而这也是娇兰在国内的首次电视剧合作，它承包了剧中的珠宝、彩妆和香水。佰草集、美肤宝防晒霜、娇兰金钻粉饼和小黑裙唇膏也是花拳绣腿一起上。
去年《欢乐颂2》开拍前，就传出品牌植入费450万起的消息。在海外市场中，季播剧的季数越多，就越意味着该剧的收视及关注度将有所下滑。但正午阳光已经明确要将《欢乐颂》拍满三季。
下面我们就来数数，到底“欢乐”主宰的沉浮有哪些？
1.良品铺子“打败”三只松鼠，成功上位。醇享酸奶贴上“跑男”手法，在剧中时不时露一把脸，亲身示范打造明星效应。
2.车款新势力轮流上演。林肯大陆CONTINENTAL、林肯NAVIGATOR、林肯MKX，分别分配给小包总、老谭和即将登场的新男主，亲民的DS为王凯饰演的赵启平和吴昊宸饰演的应勤，赞助了DS 5及DS 6车型。
3.爱马仕由包包向着小马车香水发力；博世从承包第一季中安迪家冰箱、蒸箱以及小蚯蚓的咖啡（机），到此次霸气包办小曲和安迪家的厨房；荣耀8也来凑热闹，而且还主要是在小妖精手里发光发热。
4.网易考拉、唯品会、e代驾一路在线，搜狗、宜信财富绝对紧跟步伐。至于上一季中歌帝梵（GODIVA）巧克力、三全水饺、咖啡豆、途牛联想POLO宝马等会不会按期出现，还需拭目以待。
5.安迪服饰，由第一季中多为刘涛自掏腰包购买，早已变成多件大牌蜂拥而上，品牌大联欢了。
统计数据显示，《欢乐颂2》开播首日便轻松斩获超1%的收视率，截至目前该剧全网播放量更是超20亿次。对于季播剧在中国的首次登陆，以及背后的风险，《欢乐颂》用三季联播的方式解决了商业上的问题。先将第一季的品牌创立起来，再寻求第二季、第三季的利益最大化。
这样的排兵布阵，从目前看，是成功的，但是面对此次《欢乐颂2》品牌植入疯狂的举动，制片人侯鸿亮表示，其实《欢乐颂》已拒绝了一半的招商广告。只有符合人物并与台词、情节有机结合的才会用。
于是，制片方成了最大赢家，这本子生意也是做得风生水起。目前，《欢乐颂2》在浙江卫视和东方卫视2家卫视以及搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视视频4家网络平台播出，粗略估算，55集《欢乐颂2》的版权费用可能超过4亿人民币。
加上这一季《欢乐颂》的都市时尚感强烈愈发强烈，广告项目更是囊括家居、零食、时装、彩妆、智能硬件等各个方面。有从业者表示，仅靠广告植入，再加上版权售卖，制片方获利不少，已经将制作费赚回来了。
从变现看，广告植入的甜头来的很快，对于网络平台而言，借助热门剧加速商业销售，对于品牌商而言，提升其在年轻群体中的知名度和影响力。
但从效果看，广告植入也是一把双刃剑，是做好内容的产出，用植入适当点缀剧情，还是植入反客为主，剥夺了剧情的推波助澜，继而降低观众对品牌的好感度，品牌植入这门生意似乎也并不好做。
植入式的尴尬在哪里？
《欢乐颂》可以算是正午阳光植入商业广告最多的作品，植入方式从产品展示延伸到台词。第一季的《欢乐颂》为了更好地展示品牌，编剧会特意设置桥段，进行自然过渡。例如小蚯蚓失恋吃小松鼠，进入职场购买衣服逛唯品会等，比较贴合现实生活，避免了生硬。随着《欢乐颂2》人气的水涨船高，品牌自然更大牌，植入得也就越多。
但作为剧二代，此次《欢乐颂2》貌似是赢了收视输了口碑。《欢乐颂2》在豆瓣网站的评分仅有5.1分。
《欢乐颂》的开头几集，存在几点问题:一是五美没有那么集中性的在一起，大多是各自为阵、开枝散叶。二是镜头所展现的，好像是几个不相关的人的故事的拼接，没有了上一季的团结协作，彼此之间的关系有所淡化。
三是安迪过度沉浸在上一期的回忆中，有些冗杂，没有切入快节奏、强感情的剧情中。精英女强人的气势有些弱化。四是矛盾感和冲突性不强烈，观众的情绪提不上劲儿，有种便秘前的酝酿。也许是剧情弱化，加上广告植入的乐此不疲，网友表示对其表示略微失望。
毕竟，过多的植入式镜头，会淡化故事情节，时不时打断观众的情绪力。最后沦为为了品牌植入而讲故事。
首先，从某种角度看，《欢乐颂》是通过消费文化确立自身的。剧中，送巧克力买花，买车买房买衣服，“五美”和她们身边的男人，通过这些来屡屡确立自身所代表的地位，进而展现个人特色。但真的有必要在《欢乐颂2》中这么直接地展示“安迪从国外回家送某香水、某护肤品”吗？
一个镜头不够，那么我就再切换一个“樊胜美打开护肤品再打电话”的镜头？镜头感太暴力，反而剥夺了商品本身的美感，同时也削弱人物特征，挤占了《欢乐颂》中核心人群的存在感。
其次，是吸收品牌入驻，拔高角色的时尚感，增强作品的商业文化气质；还是以角色为中心，进行时尚的精准定位，拓展剧情的新式发展？
《欢乐颂》一直在强调“上海”这个概念，加上此次海量+莫名的植入，塑造了一个商业气息浓郁的《小时代》错觉，时尚感是上去了，但是观众所要的故事和内涵呢？
第一季中，大家对于其所呈现的社会意义已经进行了多角度解读，第二季中，人物如果还是向着大家预期的方向走，没有出现转折和惊喜，那么很难形成新的话题和热点。尤其是，反复讨论此前已经分析过的问题，倒像是一个无解的诉说，却看不到一个丰富的群像戏该有样子。
最后，品牌植入除了在剧中展示外，是否还有其他更好的方式值得推荐。记得同样正午阳光出品的《如果蜗牛有爱情》，有时候会在一集的中间，插入一段与剧情完全无关、约1分钟左右的小闹剧，打广告，例如探探APP。这样一来是调节观众的情绪和视觉，二来也是达到了品牌的自然插入，而演员也可以认认真真演戏，不至于过分被商业消费。
与《欢乐颂2》相比，《蜗牛》的品牌植入较为隐晦，但也更为舒服，无论是作品还是广告，其获得的口碑都是有目共睹的。其品牌植入和剧情一样，有铺垫、有映衬。这样，观众才会觉得画面里的一草一木都是美的，品牌的出现也只不过是刚刚好的道具。一集30分钟的《蜗牛》，杜绝了因满屏植入而带来的整体质感破坏。
可见，剧叫好，就会有人嗅到商机前来输送时尚元素，以期达到双赢。但是生硬的植入、泛滥式招摇过市，何时能避免，是个问题。打破观众的情绪将影响对故事和情节的关注度，降低原先的喜好度。但青春剧、都市剧又是各种品牌占据观众视觉进而走上潮流前沿的最好窗口。如此植入，似乎不可避免。
有些人说，良心剧组是观众给的褒奖，更是要求、责任和压力。若是把它当成赚钱的利器，将来的反噬只会来得更严重。这句话没错，但是谁是靠着空气活的呢？
那些叫好不叫座的，求的是个艺术，叫座不叫好的，要的是变现，鱼和熊掌很难兼得。对于电视剧而言，其艺术效应说小了是看社会、看自己，说大了是让人了解更多的人生和世界，而用商业手段帮助艺术作品更好地传递价值和能量，是一个美好的愿望。
《欢乐颂》走的是现实主义路径。如果用生产标准件的方式处理植入品牌，流失的是观众的耐心。
