翘首企盼了整整一年的《欢乐颂2》终于开播了。一睹为快，预告片中，安迪开挂的衣品、曲筱绡闪耀的化妆柜、关关大变的外貌等，再次成为观众的焦点。开播的头2集剧情，安迪连换8套造型，还没炫够，转身就被人扒出了品牌。
随后的随后，古驰、SK-II等若干品牌“很不经意”地在镜头前招摇过市。相比上一季，这一季的姑娘们明显更为“豪杰”，衣着不凡、各具特色，对时尚品牌的植入也有了显著进步，同时，《欢乐颂1》的成功，使本季对品牌也有了更多的要求，不少时尚、奢侈品牌向《欢乐颂2》抛出橄榄枝。
从制作方来说，做好第一季打下观众缘的基础，再来做本季的品牌植入生意经，是早就布下的棋子。据传，《欢乐颂2》光品牌植入，就已经将制作费赚回。但在季播剧中，是故事和剧情为先，还是做好品牌植入这门生意，其中的平衡感似乎不好把握。
从目前已经播出几集看，《欢乐颂2》官方唯一彩妆指定品牌为法国娇兰，而这也是娇兰在国内的首次电视剧合作，它承包了剧中的珠宝、彩妆和香水。佰草集、美肤宝防晒霜、娇兰金钻粉饼和小黑裙唇膏也是花拳绣腿一起上。
去年《欢乐颂2》开拍前，就传出品牌植入费450万起的消息。在海外市场中，季播剧的季数越多，就越意味着该剧的收视及关注度将有所下滑。但正午阳光已经明确要将《欢乐颂》拍满三季。
下面我们就来数数，到底“欢乐”主宰的沉浮有哪些？
1.良品铺子“打败”三只松鼠，成功上位。醇享酸奶贴上“跑男”手法，在剧中时不时露一把脸，亲身示范打造明星效应。
2.车款新势力轮流上演。林肯大陆CONTINENTAL、林肯NAVIGATOR、林肯MKX，分别分配给小包总、老谭和即将登场的新男主，亲民的DS为王凯饰演的赵启平和吴昊宸饰演的应勤，赞助了DS 5及DS 6车型。
3.爱马仕由包包向着小马车香水发力；博世从承包第一季中安迪家冰箱、蒸箱以及小蚯蚓的咖啡（机），到此次霸气包办小曲和安迪家的厨房；荣耀8也来凑热闹，而且还主要是在小妖精手里发光发热。
4.网易考拉、唯品会、e代驾一路在线，搜狗、宜信财富绝对紧跟步伐。至于上一季中歌帝梵（GODIVA）巧克力、三全水饺、咖啡豆、途牛联想POLO宝马等会不会按期出现，还需拭目以待。
5.安迪服饰，由第一季中多为刘涛自掏腰包购买，早已变成多件大牌蜂拥而上，品牌大联欢了。
统计数据显示，《欢乐颂2》开播首日便轻松斩获超1%的收视率，截至目前该剧全网播放量更是超20亿次。对于季播剧在中国的首次登陆，以及背后的风险，《欢乐颂》用三季联播的方式解决了商业上的问题。先将第一季的品牌创立起来，再寻求第二季、第三季的利益最大化。
这样的排兵布阵，从目前看，是成功的，但是面对此次《欢乐颂2》品牌植入疯狂的举动，制片人侯鸿亮表示，其实《欢乐颂》已拒绝了一半的招商广告。只有符合人物并与台词、情节有机结合的才会用。
于是，制片方成了最大赢家，这本子生意也是做得风生水起。目前，《欢乐颂2》在浙江卫视和东方卫视2家卫视以及搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视视频4家网络平台播出，粗略估算，55集《欢乐颂2》的版权费用可能超过4亿人民币。
加上这一季《欢乐颂》的都市时尚感强烈愈发强烈，广告项目更是囊括家居、零食、时装、彩妆、智能硬件等各个方面。有从业者表示，仅靠广告植入，再加上版权售卖，制片方获利不少，已经将制作费赚回来了。
从变现看，广告植入的甜头来的很快，对于网络平台而言，借助热门剧加速商业销售，对于品牌商而言，提升其在年轻群体中的知名度和影响力。
