在融媒体时代创新传播“耀仔”的故事
融媒体时代的新闻传播，不能再一味地沉浸在过去的“老办法”上，而是要大力加快创新步伐，“树立适应时代发展的思维方式和思想观念，强化融合意识、用户意识、市场意识，更注重选题策划、更注重打磨精品、更注重融合传播、更注重社会效果”。周炳耀先进事迹系列报道，就是全方位推进新闻传播创新的一次有益尝试。
在这次报道活动中，澎湃新闻率先发力，10月17日推出H5作品《好人耀仔：一位宁德村支书的45岁人生》。作品以年轻网民喜爱的动漫形式，配合音效、音频和视频，艺术化地展示了周炳耀的感人事迹以及村民对他的怀念之情。随后，《新京报》《南方都市报》跟进报道，大篇幅讲述了周炳耀平凡而闪光的一生。
“都市类媒体和新兴媒体崛起改变了典型人物报道的传播格局，他们加入到典型人物报道的队伍中来，主动承担社会责任，使典型人物报道的格局从单一走向立体。各媒体间的互动、渗透也增强了典型人物报道的传播力和影响力，实现了传播范围最大化。”中国人民大学新闻学院新闻系主任许向东说。
他还发现，此次报道安排富有强烈的策划意识。以往传统的报道模式，是多家媒体在同一时段进行集中报道，一次性完成。这次报道则是先新兴媒体后传统媒体，各家媒体依次推出，从10月17日到25日，每天“不断线”，而且“一家发布，众家推送”，形成报道“矩阵”，覆盖不同受众人群。从10月20日开始，中央主要新闻网站和重点商业网站开设专题，对其他媒体刊播的报道在显著位置推送。
“受众反馈是检测报道效果的标尺，反映出受众对报道的关注和需求。”许向东说，除了澎湃新闻的H5产品设计了为耀仔献花环节外，各网络专题也提供了互动、讨论空间，给网民提供了发声的场所，在事件发生后迅速形成舆论热潮。他认为，密切关注受众反馈，提倡受众参与的双向互动，将成为典型人物报道的一个常态。
对同一典型人物的报道容易“撞车”，出现同质化现象。此次报道活动，各家媒体各擅其能，在内容上相互补充，各有侧重，形成同频共振。许向东认为，《新京报》的通讯回忆了周炳耀牺牲前最后一天的行踪，《南方都市报》聚焦周炳耀的清正廉洁和大公无私，《人民日报》评论将目光对准基层党组织在脱贫中的“攻坚手”作用，新华社全媒体头条文章真实还原了周炳耀的亲情和乡情，《光明日报》展现的是周炳耀的做事与为人，《经济日报》则注重反映周炳耀在带领村民致富上的作为，中央电视台《新闻联播》和《焦点访谈》的报道以形象的镜头语言深情地讲述了周炳耀质朴厚道、乐于助人的优秀品质。
“纵观周炳耀的系列报道，层层递进，紧密衔接，形成一个完整的报道链条，并注意报道的差异化和个性，注重内容与形式上的全方位创新，因此产生持续的影响力是必然的。”许向东说。
“两学一做”学习教育中用心体会“耀仔”的故事
“如何真正做好一名合格党员？”在“两学一做”学习教育中，这是每一位党员在思考的问题。周炳耀提供了一面镜子。
河南省焦作市温县县委书记王玲表示，媒体对村支书周炳耀先进事迹的广泛报道，就像给广大基层党员干部上了一堂堂生动的“党课”。党员要做到“讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为”。周炳耀以实际行动践行了他作为一名共产党员的神圣使命。
