1682亿，2017年双十一的总交易额在24小时的不断变化后停在了这个数字上。在过去的24个小时内，全国实时交易的热力图被放大到了位于上海的“2017年天猫双11全球狂欢节”主会场的大屏幕上，场下观众看着大屏幕上时时刷新的数字不断地欢呼，气氛热烈堪比春晚。
今年“双11”的赢家分两种，一种是一直处在聚光灯下的，像优衣库、VERO MODA，早已出尽风头的天猫大店。另一种则是电商生态中的新锐，由活跃在微博上的红人经营的网红店。“双十一”开场不到10分钟，以王思聪的前女友而驰名的雪梨，其母公司宸帆的交易额就破亿。前30分钟里，张大奕的“吾欢喜的衣橱”和雪梨的“钱夫人家雪梨定制”两家网红店冲进全网女装行业热销前10。
红人店的整体交易额进一步增长。有6个红人店进入女装行业前30，比2016年增加了50%。在女装行业前十名中，@onlyanna 的店铺“ANNA IT IS AMAZING”排名第七，@张大奕eve 的店铺“吾欢喜的衣橱”排名第八。“ANNA IT IS A-MAZING”、“吾欢喜的衣橱”、“钱夫人家雪梨定制”、“大喜自制独立复古女装”四家网红店，当天的交易额都超过1亿。
在步入数字化时代的当下，随着消费者对即时性的要求增加，各品牌也不断压缩其产品在设计环节、运输库存以及销售周期的时长。一时间，时尚品牌服装的竞争，也更像是供应链资源整合能力的竞争，即便是早期以个人特质来吸引消费者的网红店已不是微博网红个人经营的店铺了。
并非一个人的战斗
江干区红普北路7-1附近的环境似乎与繁华、现代等形容杭州的词语毫不沾边。坑坑洼洼的路面，四周随意停放的车辆和时不时飞过头顶，发出巨大噪声的飞机很难让人联想到，这里便是网红孵化器如涵控股的所在地。
盛名之下的如涵控股的大门没有显著的公司名，没有品牌名，没有规划好的停车位，没有LOGO，甚至没有前台。但就是在这栋楼里的如涵控股股份有限公司，已经与在微博上拥有560多万粉丝的张大奕在内的50多位网红建立了合作关系，而在“双11”当天，张大奕eve的店铺“吾欢喜的衣橱”的交易额过3亿，在全淘宝女装行业位列第八。
