去年100家P2P营销费用占千万元以上的有35家，然而，砸钱营销未必能助平台盈利
■本报记者 刘琪
网贷平台利用明星代言人，浮夸的广告词来进行品牌宣传，这是新《广告法》出台前，平台用来加深投资者对于平台的印象的惯用推广手法。不过，今年以来不少眼尖的投资者发现网贷平台的宣传模式已经发生了明显的转变。“随便点开一个电视剧、网剧就能看到网贷平台的广告，越是热门的就越多”，有投资者说道。据《证券日报》记者不完全统计，在近期热播的电视剧《猎场》中就有拍拍贷、小赢理财、海融易、宜信普惠等逾10家网贷平台的广告植入。据网上流传的“2017湖南卫视《猎场》硬广价格通知”显示，投放广告的费用每秒超过1万元。
此前一部网剧或电视剧里植入两三家网贷平台广告还算普遍，而如今一部刚开播的电视剧里就密集出现了超过10家平台的广告，频次变高、数量变多的趋势明显，这样的宣传形式似乎为一度被监管政策及新《广告法》卡得偃旗息鼓的互金广告打开了“新世界的大门”。
“互金行业的属性受《广告法》的限制比较多，而网剧等的播放条件相对宽松，流量巨大。尽管价格不菲，但亟需流量的网贷平台仍然热衷于在电视类节目中植入广告”，有网贷平台品牌负责人对本报记者表示。根据《广告法》规定，广告应当对可能存在的风险及风险责任承担，应显著标明“投资有风险，选择需谨慎”的风险提示语。不过，值得注意的是，虽然在这些广告里往往会有“理财有风险，投资须谨慎”的半透明小字提示，但很难引起观众注意。实际上，P2P平台也是在尽量规避监管规定、模糊处理敏感字眼，打“擦边球”、游走在《广告法》的“灰色地带”。
网贷平台广告
密集攻占热门电视剧
受到互金监管政策及新《广告法》的影响，2015年下半年到去年，网贷平台的广告宣传低调了许多。不过今年以来，风向却掉了个头。在最近不少热播的电视剧、网剧、综艺节目中都能发现网贷平台的身影以中插、压屏条等广告形式出现。据蓝水科技统计，今年以来至9月15日的数据显示，钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌，以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。
