在热门电视剧、网剧等出现两三个网贷平台的广告植入已经相当普遍，但是在最近播出的《猎场》中，植入广告的平台却猛然增至10多个。对此，网贷天眼研究员在接受《证券日报》记者采访时表示，随着网贷行业监管的不断推进，互金平台已经进入发展的关键时期，在竞争日益激烈的市场环境下，各大平台希望通过这种文化娱乐产业来获得用户的关注。
实际上，从2015年开始，国家和地方出台措施对互金广告进行监管，2016年的监管程度尤为强烈，广告内容也被施加了许多限制。如北京市工商局等11部门共同出台了“金融投资理财类广告”的监管意见，除了对金融广告提出了具体的规范及要求，比如禁止出现“保本、无风险、保收益”等字眼，还首次明确广告经营者和发布者也需要为违法金融广告承担法律责任。反观现在出现在剧集中的网贷平台广告，或是做软性的压屏条，或是做创意中插，并不提及保本、保本保收益的等字眼，几乎规避了禁止要求。
“互金行业的属性受《广告法》的限制比较多，而网剧等的播放条件相对宽松，流量巨大”，前述网贷平台品牌负责人对本报记者表示，根据电视剧的关注程度高低，在电视剧中插播广告一次至少要20万元-100万元的投入成本。尽管这种广告价格不菲，但亟需流量的网贷平台仍然热衷于在电视类节目中植入广告。
高额营销费
未必能带来利润增长
正如该业内人士所说的，广告植入的价格并不便宜。此前，《证券日报》记者获得数据显示，创意中插一般报价是150万元/条-200万元/条，部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关，网络视频上的热剧报价差不多在千万元级。压屏条的热剧报价差不多在15万元/个-20万元/个，并且会有一定的起售数量要求。
而近期《猎场》的广告行情更是水涨船高。据网上流传的“2017湖南卫视《猎场》硬广价格通知”显示，第一集片头5秒为60000元，10秒为105000元，15秒为150000元，而第一集片尾/第二集片头5秒为88000元，10秒为154000元，15秒为22000元。同时，说明中还标注“广告资源极其紧俏”。
每秒超过1万元的广告费用着实令人咋舌。而网贷平台今年在广告植入上投入的高额营销费用是否能收到回报目前还不得而知，不过据网贷天眼对互金平台的盈利与营销费用做过的分析显示，在互金协会公布的100家平台中，2016年营销费用占千万元以上的平台有35家，仅有19家盈利，16家亏损。也就是说，高昂的营销费用未必能为平台带来利润的增长。
