线下支付，微信支付何以三招超车支付宝？

　　中国经济网北京11月15日讯（特约撰稿 张毅）11月初，一则新闻悄然发酵：铁路部将于11月陆续推出互联网、车站窗口及ATM自助售票机购票的微信支付功能。这意味着微信支付杀入了铁路售票，又一个曾经由支付宝绝对主导的移动支付市场。

　　过去，人们谈起移动支付的第一印象都是支付宝。短短数年，微信支付（及其背后的腾讯财付通）就从跟随者，发展成与支付宝齐头并进的双寡头——艾瑞2017年Q2报告显示，中国第三方移动支付交易规模达到27.1万亿元，支付宝与微信支付的市场份额分别为54.5%与39.8%，合计接近95%。

　　为什么微信支付的发展势头如此迅猛，其背后的商业逻辑是怎样的？在移动支付竞争日趋激烈的今天，正引起人们的高度关注。

　　红包营销扭转市场格局

　　称支付宝为中国移动支付领域“开山鼻祖”绝不为过。

　　支付宝在2004年成立，最开始服务于淘宝交易，2005年转型为独立支付平台。随着电子商务市场的快速扩大，支付宝的用户数在2008年突破1亿，2009年突破2亿，在互联网支付领域一骑绝尘。

　　2011年到2013年，支付宝推出手机支付产品即条码支付（Barcode Pay），在移动支付领域也如入无人之境。易观智库报告显示，到2013年第四季度，支付宝在移动支付市场份额达到了75.90%，高居第一。

　　相比之下，只比支付宝晚起步1年的腾讯财付通（2005年成立），长年位于“小老二”的尴尬角色。尽管在2007年就成为了市场第二，但到2013年，财付通的市场占比还远远落后于支付宝。2013年，多家监测机构数据显示财付通市场占比低于20%，易观报告更指财付通仅有3.3%。

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