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线下支付,微信支付何以三招超车支付宝?

2017-11-15 17:01:11    中国经济网  参与评论()人

  财付通早年依托QQ秀和拍拍网业务起家,在腾讯系尤其电商和游戏领域承担着支付平台的作用。2009年,财付通开通移动支付的业务,同样试水移动支付市场。

  2009年开始,财付通持续对外开拓新的支付场景,包括与联通合作布局通信产业链,与德邦物流合作拓展物流产业,与中国人寿展开战略合作,甚至与直销企业进行深度合作……,然而其发展速度还是无法与支付宝相比。

  戏剧性的转变,开端于2014年的春节。

  2014年1月27日,距离春节还有3天时,“新年红包”的图标突然出现在微信界面——超过4亿微信用户可以在微信上向好友发红包!微信红包一下子点燃了社交网络,腾讯数据显示,从除夕开始截至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过了500万。

  在腾讯内部,红包大战被定义为支付业务凭借社交化运营的弯道超车,对于支付宝来说,红包大战则是“偷袭珍珠港”(马云语)。从此,微信支付成为支付宝如芒刺在背的头号对手。

  由于发红包必须绑定银行卡,微信支付在2014年绑定了大量用户。2015年春节,微信支付继续在红包上做文章,与央视春节联欢晚会开展全方位合作。春晚观众可在微信“摇一摇”中开抢价值超过5亿元的红包。

  这次红包营销的效果更凶猛:除夕当日晚八点到次日零点48分,春晚微信摇一摇互动总量高达110亿次,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次。

  在红包的推动下,微信支付的用户数继续高速增长。腾讯2015年Q3季报宣布:已经有2亿用户通过微信绑定银行卡。媒体纷纷报道,“微信用2年做了支付宝用8年做的事。”

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