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新一轮融资与广告大战开启 二手车电商进入下半场

2017-11-12 10:31:09    中国经济网  参与评论()人

  一是更多重量级玩家进场,玩法随之升级。在优信、瓜子等二手车电商平台之外,又多了一些实力不俗的新玩家,或有金融优势,或有强大的线下渠道。业务范围上,也由此前的二手车扩展至二手车、新车两手抓,打造覆盖汽车消费全生命周期的产业生态链。

  比如,2015年年底从58赶集集团中拆分出来,独立运营不到两年的瓜子二手车,日前宣布升级为车好多集团。今后,车好多集团作为母公司,全资拥有瓜子二手车和毛豆新车网两个独立品牌。据了解,毛豆新车网已于今年9月上线,采用融资租赁模式,通过0-1成首付买新车的方式提供新车交易服务,服务覆盖全国33个城市。目前毛豆新车网已经与超过24家汽车主机厂商建立合作,覆盖70个主流车型。

  近期宣布香港上市计划的易鑫集团,今年6月底正式发布生态化战略,并发布面向C端客户的品牌“淘车”。定位于大交易平台的淘车,提供从选车到买车、卖车以及金融、保险等与车相关的增值服务,致力于为用户提供一站式解决方案。此外,为了打造更便捷、安全的线上线下交易闭环,淘车平台的线下落地服务体系——易鑫线下体验店也将加速建设。

  而拥有庞大线下渠道的两大家电巨头国美和苏宁,也都宣布涉足卖车业务,同样立志于打造覆盖新车、二手车、汽车金融、售后服务等多个领域的一站式交易平台,覆盖车主汽车消费的全生命周期。

  二是新一轮融资,融资向大平台集中,行业寡头加速形成中。有关统计显示,仅上半年二手车行业的融资金额就已接近90亿元。在2017年上半年的融资中,优信和瓜子两家的融资额占到了整个行业的将近70%,与后几名的差距逐渐拉开。

  易鑫集团虽未公布融资金额,但按照上市公司的惯例,IPO的融资规模至少几十亿元人民币起。易鑫集团创始人兼CEO张序安曾表示,易鑫股权融资超过100亿元,产业支持资金400亿元。其中,BATJ(百度、阿里、腾讯、京东)均已成为其股东。前述数字规模在今年下半年还会有明显增加。同样是易车系投资的二手车拍卖平台天天拍车已经完成C轮融资,总金额达1.8亿美元。

  天天拍车创始人兼CEO汪薇薇日前接受媒体采访时表示,二手车电商的发展已经进入新阶段,主要玩家已经进场,行业入门门槛提高,新玩家很难入局。“目前活跃的二手车电商背后,是阿里、京东、腾讯、顺丰、滴滴、易车等行业巨头,且知名投资机构的多轮投资已经让行业门槛大大提升,没有雄厚背景的新玩家已经很难再进来。而且随着竞争加剧,即便有雄厚的背景,如果运营不当,没有打造自己独特的业务模式,也很难玩下去。”一位不愿具名的汽车电商平台负责人对经济观察报记者表示。

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