如今，不仅消费者买东西会比价，电商平台也开始自行比价了，而且还很高调。今年10月8日，天猫“买贵必赔”服务正式开始实施，服务规范要求：在同等条件下，消费者在天猫购买的商品价格如高于京东自营的商品，天猫将为消费者补偿差价。
记者看到一款型号为的LED55EC780UC的55寸海信4K电视，在天猫上的价格为4399元，相比于京东的3999元贵了400元。这属于“买贵必赔”商品吗？能够获得赔付吗？记者就这个问题咨询该店的客服时，对方回复称，参加“买贵必赔”的商品有特殊的标识，此款电视并没有参加的活动，所以不享受赔付。
在浏览中记者观察到，天猫上鲜见标有“买贵必赔”的商品，其标识以横条的形式出现在不显著位置，另外这些商品大部分都与对标对象京东上的价格一致。
此外，即便是参加了该活动的产品，在赔付方面也有很多条件限制，比如参加活动的同款商品在京东自营存在促销、凑单满减等价格行为，均不在天猫平台的补偿范围之内。
不过年复一年的价格大战引发了业内忧虑。一名资深卖家抱怨：“参加吧，无利可图，甚至亏本；不参加吧，又担心失去客户、丢了信誉。”“原来没钱，买东西会看重价格多一些，现在可能更多的会重视商品的质量和服务了。”网购达人王祥然希望价格战早日转变成质量战，少些套路，多些诚意。
