原标题：业内专家详解如何规范网络医疗广告 搜索引擎应对医疗广告进行严格审核
对话人
中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授 刘俊海
中国政法大学知识产权中心特约研究员 赵占领
《法制日报》记者 杜 晓
《法制日报》实习生 张国庆
记者:为何搜索引擎上会不断出现医疗广告?
刘俊海:搜索引擎多次出现医疗广告并且是竞价排名,有必要对这一商业模式进行反思。即便出现了虚假广告甚至违法广告,其成本也不高,收益却不少。有些消费者也缺乏自我保护意识,应该学会辨析信息真伪,寻找适合自己的医院。
赵占领:医疗广告的市场空间比较大,也是搜索引擎的重要收入来源,而且医疗广告本身并不必然违规,关键在于搜索引擎要对医疗广告进行严格审核,确保其广告行为合法、内容合法真实。在严格遵守法律规定的前提下,医疗广告可以在广告主、搜索引擎服务商的商业利益与公众的合法权益保护之间寻求最佳平衡点。
记者:技术不断发展,网络医疗广告从电脑端转移到移动端,这说明了什么?
刘俊海:相对来说,移动端的市场更大,所以与网络医疗广告有关的各方纷纷转战移动端。从另一方面来看,这也可能意味着虚假医疗广告受害者更多,需要引起高度重视,进一步加大监管力度。
