移动互联网的发展为时下的人们带来了诸多的便利，快捷的支付方式、购物方式、出行方式等等，无时无刻都在上演这个时代造物的神奇。然而不可忽视的是，移动互联网的发展，是基于中国巨大的人口红利，如今种种数据显示，这种人口红利优势已经逐渐消退。移动互联网人口红利的消失，直接导致了基于线上流量的电商平台遭遇流量瓶颈期，开拓新的流量入口迫在眉睫，在此过程中线下市场成为电商等互联网企业获取流量的新立足点。
中国社科院发布的2017年中国电子商务半年报数据显示，中国网络零售占社会消费品零售额比重呈逐年增长趋势，从2015年占比10.8%，2016年占比12.6%到2017年前五个月的13.2%。这意味着依然有超过80%的交易行为发生在线下。这也让更多的互联网企业向线下倾倒。包括阿里、腾讯等等企业都将目光聚焦在了线下市场，并进行了一系列的探索与尝试。
在各大互联网企业争夺线下流量的过程中，也呈现出了不同的布局方式，入股线下零售巨头、广开线下店、加盟贴牌等等，都只为“条条大路通罗马”。
有钱模式——入股零售巨头
在开拓线下市场的过程中，京东、阿里、腾讯等巨头企业的角逐是最为引人关注的，彼此的争夺也愈演愈烈。
2015年8月，京东以每股9元的价格，共计43.1亿元入股永辉超市。同月，阿里宣布以约283亿元人民币战略投资苏宁。时居中国第一、第四大的互联网上市公司阿里和京分别牵手零售企业苏宁云商和永辉超市，也被外界看做是线上线下融合潮的到来，以及在互联网巨头的影响下新零售业的开启。
烧钱模式——广开线下店
此外，除了与零售巨头合作之外，电商平台们也在尝试自己的线下店和其他线下布局。
据了解，从去年11月京东的首家线下店“京东之家”开业，截至目前，京东之家已经在北京、上海、深圳等地开设了21家。
三只松鼠、百草味等等电商品牌也在开设自己的线下店，以获取线下流量。2016年9月，三只松鼠开设首家店至今已经在全国开设了8家线下店，其CEO曾表示未来三到五年将开1000家店;百草味则在砍掉所有线下店7年后，重回线下，继续布局线下商超渠道，并启动了“一城一店”计划。
