老字号解锁“国潮”新玩法(2)

这次活动是内联升与高校的合作。2017年底开始，北京工商大学张景云教授研究团队针对老字号时尚化转型中面临的困境开展研究，并量身定制了策划方案。自快闪开始，内联升开启了从“朝靴”到“潮鞋”的逆生长之路。

“近年来，越来越多的国货品牌通过跨界IP合作对接年轻消费群体开展创新，对接经典传统文化元素、融入影视和动漫剧情或与联合文创品牌是常用的方法，不仅能提升品牌的活跃度，品牌间还能相互借势，促进流量转化。不管是老品牌还是新品牌，都需要紧密围绕消费者需求，将专业精神和工匠精神落实到工作中，在做精做细方面下功夫，才能把品牌做强大做长久。”张景云说。

2016年7月，内联升与国漫《大鱼海棠》合作的第一批300双联名女鞋，开售不到18个小时即售罄。此后很长一段时间，这款女鞋都是内联升电商平台的爆款。热播剧、当红综艺、纹身师、故宫、迪士尼……内联升的跨界之路越走越宽广。

“选择不同的IP，是为了提高年轻消费者与内联升的匹配度。”程旭介绍说，与《如懿传》合作的联名款吸引了剧迷和喜欢中式风格的女性，与故宫的合作款针对大学生和文艺青年人群，与知名纹身师的合作款吸引了更年轻化、更潮的受众。近三年，内联升全年销售额均超亿元。

5月20日，程旭携旗下潮流副线“大内联升”参加了伦敦时装周2021Fashion Scout中国行，展现中国老字号为年轻化、国际化转型所做的努力。

全方位探路

“我是‘70后’，我们成长的年代物质相对匮乏，有同龄人会认为一些国外品牌是品质的代称。但现在的年轻人不一样，他们对中国制造、国货的认同度越来越高。”北京老字号协会副秘书长孙月婷说，国潮给老字号带来了巨大机遇。