发展乡村旅游要善做“加减乘除”

【光明论坛】

作者：周其森（山东社会科学院乡村振兴研究院院长、研究员）

近日，习近平总书记在广西考察时强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。

全面推进乡村振兴，产业兴旺是基础。逐渐升温的乡村旅游业，成为不少乡村产业发展的首选。实践证明，做好乡村旅游业的“加减乘除”，对于健全我国乡村旅游产业体系至关重要。

做加法，增加文化含量和附加值，增强乡村旅游业发展后劲。总的来说，当前我国乡村旅游业文化含量和附加值不高，这是制约我国乡村旅游业发展的一个重要因素。要改变这种状况，一是充分认识乡村旅游业的文化属性和以文塑旅的重要性。文化往往是一个行业持久发展的根本性因素，包括旅游业在内的不少经济类型，本身就是以文化和自然为基本元素的产物。二是深入挖掘乡村蕴含的传统文化元素，彰显乡村多元文化特色和创新价值，为乡村旅游业注入源源不断的发展动能。文化即人化，人的差异造就了乡村文化的丰富多彩。要把地域文化特色凸显出来，形成自己的文旅品牌。尤其要把中国农业文明自成一体、不断发展的创新精神元素挖掘出来，增强文旅产业文化底蕴，打造乡村旅游产品优势。

做减法，摒弃“两靠”式简单思维和发展模式，坚持差异化发展方向。乡村旅游是乡村产业振兴的一条基本路径，对其集中表现出来的简单化利用、同质化竞争问题尤其需要高度关注。传统的“靠山吃山、靠水吃水”式思维不利于乡村旅游发展；不经过充分调查、论证，比着葫芦画瓢式的同质化竞争，其结果往往是一败涂地。树立科学的乡村旅游观，因地制宜、因村施策，深入挖掘当地的旅游资源禀赋，培育自己的拳头产品，靠个性化的产品增强自身竞争力。急功近利、拔苗助长，简单模仿、东施效颦，一开始就输在了起跑线上。