发展乡村旅游要善做“加减乘除”(2)

做乘法，发挥品牌带动倍数效应，健全乡村旅游产业结构。产品是企业的生命。市场经济条件下，有没有一个适销对路的品牌，对于弱势的乡村旅游业至关重要。一个好的品牌，对于行业发展具有乘法倍数效应。乡村旅游业要想实现弯道超车，必须十分注重产品品牌的生产和培育，发挥品牌的龙头作用，保持乡村旅游业的核心竞争力。一是用品牌带动同业发展，形成规模优势，加速乡村旅游产业集聚和产业链、价值链构建。乡村旅游由单纯的“看”到“吃喝游乐住”一体化的多元发展，就是“双链构建”的成果体现。二是用品牌拉动相邻产业发展。近年来多地出现的民宿、观光、采摘等多业态齐头并进势头，就是这种效应的体现。三是靠品牌引领乡村第三产业革命性变化。以市场为导向的产业变革引领乡村旅游业无限细分，推动乡村旅游产业换代升级，促进产业结构完善。

做除法，找准乡村旅游业的最大公约数，夯实乡村旅游产业的发展基础。乡村旅游产业发展，离不开基础设施建设和公共服务保障。“十四五”时期，重点是全面提升乡村旅游基础设施水平，满足消费者不断增长的刚性需求。用动态的眼光和全域视觉，着力加强乡村旅游基础设施建设。以满足人民不断提高的生活水平的需要为导向，补齐乡村旅游基础设施和公共服务短板。全面提高乡村旅游现代服务水平，以科技赋能乡村服务。充分运用大数据、信息化等现代科技手段，用技术创新引领服务水平提高，推动乡村旅游业由传统服务行业向现代旅游业的根本转变。

《光明日报》（2021年05月06日02版）