中国再次向世界展示了强大的消费动能：11月1日0时至11月11日23：59，2020天猫“双11”成交额达到4982亿元，京东“双11”累计下单金额超过2715亿元，均再次创下销售规模新纪录。与此同时，苏宁易购、拼多多等电商平台都创造了不俗的销售业绩。

每年的“双11”是观察中国消费实力的一个重要窗口。当前，我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“双11”的巨额成交数字印证了构建新发展格局的现实基础，也让我们看到了消费格局的变化，以及我国经济的韧性与活力。

新变化彰显消费复苏

今年的“双11”来得更早一些。京东宣布2020年“双11”于10月21日正式开启，为期22天。同样，2020年天猫的“双11”也从10月21日开启预售，并都采用了两波售卖期。

“分流加差异化是今年‘双11’最大的改变。”中南财经政法大学教授、数字经济研究院执行院长盘和林接受经济日报记者采访时说，这相当于将“双11”的“战线”拉长了，或者说分流了“双11”的购物人群。分流的效果非常明显，许多品牌在第一轮预售中的销售额便超过了去年“双11”整日销售额，并且带来了物流效率的显著提升。同时也表明，电商平台的服务越来越贴合消费者的需求。

国际关系学院公共管理系教授储殷认为，拉长“双11”的销售周期，使消费行为更理性也更具可持续性，有助于商家建立、加固与用户的黏性，实现疫情后业绩的修复。

拉长周期的同时，优惠方式也变得更简单。比如，天猫平台以超300亿元的现金补贴等方式，代替了过去的购物津贴等玩法，打折商品数量达1600万款，是去年的1.6倍。淘宝、京东平台商品页面“预估到手价”的设置一目了然。

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