直播带货无疑是今年“双11”最为亮眼的特色，也是电商行业发展最迅猛的新模式。从技术基础上说，直播带货的主要推动力是5G的应用。从主播类型上说，今年直播带货领域涌入大量名人，带货主播群体从最初的“草根”主播，向知名主持人、影视圈明星等名人主播转变。“双11”直播带货的营销模式正日渐常态化，网上促销和网上购物已成为人们日常生活中的自然组成部分。

“双11”购物狂欢节作为各大电商平台和商家共同参与的电商行业年度盛会，集中体现了电子商务的发展特性。随着中国进入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，内需的不断扩大明显刺激了电商行业发展。今年中国国内人均国民总收入突破1万美元，国民消费能力提升助推了电商行业发展。此外，在电商行业供给侧也出现新的入局者。比如社交电商的发展、短视频与电商的结合等，体现出电商行业与其他行业的产业融合不断加深。

电商行业的发展对国民消费和生活带来诸多影响，最突出的影响是提高了民众的生活质量。比如，用户需求多样化显著增加，在选购商品和服务时的选择增加，说明电商供给侧呈现以消费者为中心的蜕变。此外，电商提供的差异化、多样性、异质性、高附加值的产品不断增加，电商销售中服务类内容占比越来越高，这都是电商行业向高质量发展的明显迹象。

今年受疫情影响，全球经济受到较大冲击。电商行业的发展为中国经济复苏提供助力。7月15日，国家发展改革委等13个部门联合发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》中提到：提升要素效率，畅通经济循环。探索生产资料所有权和使用权分离改革，大力推进实物生产资料数字化，促进生产资料共享，促进数据要素流通，引导增值开发应用，激活数字化对实物生产资料倍增作用，提升全要素生产率。换言之，在电商领域，电商平台主要进行一次性固定资产投资，提供基础性业务，企业可多次租用平台生产资料，进行服务增值，并按使用效果向平台付费。这一商业逻辑将共享经济理念落实到经济实体，有效缓解中小企业资金成本高等问题。

与此同时，电商发展为国民创新创业提供动能。由于电商领域的一次性固定资产投资主要由电商平台负担，国民在电商领域创新创业的门槛极大降低。在电商领域，民众可以通过租用电商平台的生产资料，发挥创新性和创造性，进行灵活就业，在向消费者提供高附加值服务的同时，提高自身收入，从而增加个人需求。从社会层面看，有助于扩大内需，为促进国内大循环提供动力。

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