【扶贫艺话】

作者：陈炯（中国人民大学艺术学院设计系主任）

少数民族地区，既传承了极其丰富的民族文化艺术，又拥有丰沛的农业资源和传统手工业技艺，如果用文创等现代化的艺术手段把两者进行关联，则可以成为地区脱贫的抓手，甚至是当地长期发展、促进农民持续增收的抓手。这种有机关联产生的结果就是“农创产品”。“农创产品”充分挖掘文化价值、民族价值并将其转化为创意资本，不仅提升了农业产品的竞争力，同时也赋予民族文化新的活力。

纸茶

创意，营造农产品“高光时刻”

2020年8月9日，中国人民大学艺术学院“读懂中国”项目组奔赴云南省怒江州兰坪白族普米族自治县。此行目的是以艺术精准扶贫、民族艺术的传承与创新为主旨，探索艺术扶贫攻坚、设计振兴乡村的实施路径，并试图总结出一套可广泛推广实施应用的脱贫攻坚、乡村振兴的“兰坪模式”。

兰坪县地处“三江并流”世界自然遗产腹地，是连接金沙江对内开放合作经济带和澜沧江开发开放经济带的重要通道，下辖4乡4镇，总人口21.8万人，面积4372.14平方公里。这里有白族、普米族、怒族、彝族等14个少数民族，少数民族占总人口的94.9%。兰坪县是集革命老区、少数民族聚居区、高寒山区、“三区三州”深度贫困地区“四位一体”的民族自治县，贫困面大、贫困人口多、贫困程度深，是国家级扶贫开发工作重点县。

马尾绣与银饰品

我们为兰坪县的青花椒、燕麦米、白芸豆、沧江地红软米等特色农产品设计了系列包装，把农产品和文创有机地结合起来，打造“农创产品”。产品着力突出地域特色、天然有机的甄选品质，以及兰坪县田园牧歌的品牌形象，将其外化于包装上，突出当地自然资源的旅游价值。青花椒、燕麦米、白芸豆三款产品的包装，整体以写实植物插画风格描绘产品成熟未加工时的形象，使静态图像与真实产品衔接起来，展现产品生长时的高光时刻，配以手写体文字，增加“古法手作”的淳朴感，衬托兰坪县纯朴恬静的物产风光。红软米外盒设计同样以突出产品产地特色、优秀品质为理念，选取稻米自然生长的自然梯田肌理，融合版画元素特点，选取当地“土地红”为主图形主色，营造真实古朴的兰坪形象。

“农创产品”不是简单的“农产品+文创”，它与其他产品的不同之处在于其特色性和创意性。因此，“农创产品”在设计上需考量到民族文化本身所蕴含的文化意义，这样产品才能具有文化的承载性。少数民族文化自身蕴含着历史精魂、民族思维、文化基因等，其文化内涵正是当下全球同质化时期所缺少的，而“农创产品”恰好可以作为民族文化现代发展的“出口”，成为民族文化现代化传承与发展的途径。

设计，连接“山里”与“山外”

中国人民大学艺术学院近100位空间设计、视觉传达、新媒体等专业的师生曾经进入贵州丹寨县，到访了七八个村子，发现不同的村子有不同的文化和手工艺特点，蜡染、苗绣、苗银、马尾绣、竹笼等传统手艺各具特色。

蜡染书签

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