2684亿元！11月12日零时，这个巨大的数字出现在杭州阿里巴巴西溪园区天猫“双11”媒体中心的数据大屏上。

“剁手党”们的消费能力“逆天”了！在今年的“双11”电商大促中，天猫只花了1分36秒，成交额就突破百亿元，11日凌晨1时3分59秒，总成交额超过1000亿元，16时31分12秒，成交额超过2135亿元，已超过2018年“双11”全天成交额。

在京东，“超越”同样是关键词。11日14时37分，“京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元，超过2018年同期。

在苏宁，1分钟，苏宁家电数码类产品销售破10亿元。截至11日12时，苏宁易购线上订单总量同比增长86%。

“双11”电商大促展现出了消费潜力释放的巨大空间，也显示着消费升级的强大动力。随着人、货、场关系的重构，强劲的新消费浪潮扑面而来。

消费需求不可挡

新供给满足新需求，“双11”消费潜力强有力的释放，正来自持续创新而多元化的供给。在各大电商平台巨大的销售数字背后，响应消费升级的新趋势也逐渐“眉目清晰”。

“买得更好”——中高端商品备受青睐。在苏宁，对开门冰箱、洗烘一体机订单量同比增长107.8%、61.3%，破壁料理机产品销售同比上升392%；在天猫，只花了10分钟，戴森吸尘器成交额就超过去年全天，苹果官方旗舰店成交更是去年全天的7倍；在小红书，客单价超过1000元的化妆品牌海蓝之谜获得了13万篇用户反馈。“京东高端立式空调成交额增长了280%，中高端烟灶产品成交额占比高达56%。”京东大数据研究院首席数据官刘晖告诉经济日报-中国经济网记者。

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