日本在2015年的标语

中国赴日游客激增

2018年达到约838万人次

据《环球》杂志，近年来，中国赴日旅游人数不断增加，2015年后一直稳居访日外国游客首位。据日本观光厅统计，2014年中国大陆赴日游客人数约为241万人次，2018年达到约838万人次。据日本共同社报道，携程旅行网董事长梁建章日前接受采访时表示，预计访日中国游客将来有可能达到每年两千万到三千万人次规模。

日本富士通综合研究所首席研究员金坚敏分析说，外国游客赴日快速增加的起始因素是2013年以来的日元大幅贬值；而游客在日本的良好体验和口碑增加了回头客，并带动新游客增加，形成赴日黏性。

日本首相安倍晋三2012年底第二次上台执政以来，为摆脱日本持续多年的通货紧缩而采取了超宽松的货币政策，导致日元大幅贬值。2012年9月，1美元可兑换77日元，而2013年日元对美元汇率跌破120：1，此后一直维持在低位。同时，亚洲各国特别是中国经济快速发展、国民收入持续增长，全球境外游市场发展良好。在此背景下，日本政府采取了放宽签证、免除消费税等举措。这些都成为赴日游客人数激增的直接诱因。

每年固定去日本旅游购物的张女士分析说，赴日游的良好体验体现在以下几个方面：一是日本商品品种丰富，质量口碑好，加之日元快速贬值、免税等因素，商品价格折合人民币相对便宜；二是日本环境干净整洁，景点安排有序，门票价格便宜，日式服务全程微笑、十分周到，交通方便，旅游体验较为舒适；三是日本旅游资源丰富、差异化程度高、选择范围广。

“爆买”降温，娱乐服务消费增加

另外，中国游客不仅人数位居第一，总消费也常年占据第一。

2017年赴日旅游中国大陆游客高达735.58万人次，在日消费额高达1.6946万亿日元，占外国人在日消费总额的三分之一多。

2018年访日中国大陆游客数量达838万人，占比26.9%，总消费规模也是夺得第一，达1.545万亿日元（约合人民币987亿元）。

图片来源：日本观光厅

不过，值得注意的是，自2015年出现中国大陆游客“爆买”现象后，最近两年访日游客人均消费连续下降。在人均消费额上，2017年居首的中国大陆游客到2018年跌至第四位。

图片来源：日经中文网

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