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今年逛商场，只敢去负一

2023-12-27 16:24:52 A+A-

最近的趋势显示，消费者逛商场时更倾向于探访负一层的店铺，而非楼上的奢侈品或服饰门店。这一现象在不同城市的商场中尤为明显。例如，上海静安嘉里中心和武汉银泰创意城都体现了这种消费趋势的转变。消费者似乎更喜欢在负一层寻找快餐、零食、奶茶等平价且高性价比的商品。

今年逛商场，只敢去负一

过去，商场的地下层常被视为难以留住顾客的区域。由于其较低的层高和缺乏自然光照，物理环境相对较差。因此，商场开发商通常会在这一层布置小型、低客单价的店铺，如快餐、奶茶店等。然而，今年的情况有所不同，负一层的人气火爆，与楼上的高端品牌店铺形成了鲜明对比。

经济周期的变化使得具有高性价比的品牌成为了不同客群的共同选择。尼尔森IQ中国的一项调研显示，43%的中国受访者表示将严格控制总体开支，37%的受访者表示将改变消费方式以寻求更优惠的价格和低价产品。

随着消费者对价格的敏感度上升，以及对性价比的重视，商场地下层的店铺变得更加受欢迎。此外，一些原本只在楼上开设的品牌也开始转向负一层，寻求更低的租金成本和更高的客流量。例如，泡泡玛特、52TOYS等潮玩品牌几乎都会在负一层选址。

今年逛商场，只敢去负一

负一层的租金也因此出现了显著上涨。一些商场的负一层租金甚至已经超过了一层。这表明，尽管楼上的位置空着无人问津，但负一层的位置一空出来就会有品牌询问。在一些热门的商业地产项目中，想要进驻负一层已经需要排队等待。

负一层逐渐成为商场中最受欢迎的区域。消费者更偏爱这一层的性价比高的品牌，而商家也越来越认识到这一层的潜力，积极调整策略以吸引更多顾客。随着经济环境的变化，消费者的购物习惯也在不断演变，商场的运营策略也需要相应调整以适应市场的需求。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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