系庆 | 一起走进北大广告三十年！(4)
2019年毕业后，邓玉成学长一直在腾讯广告负责产品市场的工作，期间服务过大家所熟知的QQ广告、微信广告，目前主要负责达人营销的市场推广工作。从2013年入学起到现在，今年已经是邓玉成进入广告行业的第10个年头了。
邓玉成表示，自入行以来，他遇到的最大挑战是为一些处于行业追随者地位的广告产品做服务推广。这些产品并没有那么先进，但他仍需要将产品带到大众的视野里，而解法只有一个——就是去做调研——只有不断地深入到实践中去，避免闭门造车，最后的成果才能得到市场的检验。
在北大新传六年的学习中，邓玉成认为广告人最重要的是须重视历史与当下的结合，并拥有独立精神与批判意识。他自我总结出三点“北大广告人”精神：首先，对于广告要有从一而终的热爱；其次，对于前沿技术要有不断的追求；最后，对于过往经验要有持续的传承。这也是邓玉成毕业后一直在贯彻的原则。
陈刚老师的创意传播管理课程是邓玉成的首选广告系课程，也是本科和研究生期间仅有的信息流广告投放经验。他认为这门课程含金量极高，大家需从广告创意产出到广告投放，再到广告效果评估全流程完整地实践一次，相当于是以真金白银的方式带领学生入门。
“大家都说广告是时代的晴雨表，是社会的温度计，社会在变，广告就永远会变。”在邓玉成看来，作为广告人，首先是要追求这个时代的前沿，要参与到这个社会的变革；第二，还需具备一个审慎的态度，换句话说，这个经历先观察，不急着判断，因为时间会检验真金，留下来了自然会有价值。
对于所有北大广告系的同学们来说，“实践性强”是他们在日常学习中最深刻的体会。例如在创意传播管理这门课程中，来自不同小组的同学们需要负责一个广告从策划到落地的全过程，也正是在这一次与广告策划的亲密接触中，他们体会到了成为一名“广告人”的感觉。上过创意传播管理这门课的文天昳就这样评价，“虽然我们小组的成品放到业界的话是肯定是提不上面的，但我觉得这是一个非常重要的实践环节，它让我了解到广告生产的过程到底是怎样的一个流程。”
而作为一个交叉融合的学科，北大广告学系也给予了同学们更广阔的平台去接触不同的资源，比如邀请一些业界的老师前来讲课，和同学们交流一线的经验，让同学们在课堂上也能够接触到行业内最前沿的知识。与此同时，广告学系的培养模式将广告的应用拆分到不同的场域之中，从市场调查、市场营销、品牌研究和广告创意与策划等多方面进行教学，建立了完整的教学体系，也为同学们培养广告学综合素养打下了坚实的基础。
