系庆 | 一起走进北大广告三十年！(3)

大学三年级，是唐圣瀚学长的创业起点，也是他成为一名广告人的开端。

从创业之初到现在从业多年，唐圣瀚始终觉得广告行业中所有的挑战都来自于人，也就是执行阶段。他分享道，“在和客户甲方讨论的时候，我们都知道甲方希望全程高效率且最终成果要出其不意，这一直是他们所期待的，但真正对接工作时，会出现甲方还没看过文件等冲突情况，导致沟通不畅，所以这种时候我们一直都是‘小心的打工人’状态。”沟通问题是唐圣瀚认为入行多年遇到的较大挫折，要克服这个困难只能首先提升自己讲故事的能力，但这一关有时也很难把握。

坚持观察产业未来是唐圣瀚从北大新传广告系所得到的启发，这也始终贯彻着他多年的职业生涯。没来北大深造前，唐圣瀚表示，他的视野只会集中在眼前“如何把工作做好？”等问题。经过陈老师的训练之后，唐圣瀚才明白，观察产业链需要知道其前与后的发展，这是他过去没有涉猎过的部分。同样地，他指出，做学问最重要的是思考与未来相关的方法，事先准备好去应用这个未来。我们必须知道“我身在何处？我该往哪里走？未来会是什么样？”

对于现在广告学的变化和发展，唐圣瀚一直认为它是在不断变动中的。13年入学之初，他从陈老师那得知“广告理论崩溃了”，他当时非常震惊，但冷静之后尝试考虑自行整理信息，而这种整理现象其实就是广告学现在与未来的状况。未来广告学如何发展，或者将来技术的发展趋势，唐圣瀚表示我们应跟随老师教学的步伐稳扎稳打，“预测发展是每个时代的特征，虽然我们没有办法准确预知，但通过观察发现，有一些东西即使在变，却总有恒定不变的部分，而课堂的意义就是告诉我们什么会变，以及怎么预测与适应行业变化的一些技巧”。