“面向未来的全球广告发展”国际研讨会在北京大学举行

2023年5月3日，适值北京大学广告学专业建立30周年之际，“面向未来的全球广告发展”国际研讨会在北京大学举行。本次研讨会是北京大学新闻与传播学院推进“双一流”建设、落实北大“国际战略年”部署的重要举措。北京大学党委常委、副校长、秘书长孙庆伟，国家市场监管总局广告司司长柴保国，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰，美国西北大学Medill新闻学院教授Edward Malthouse，美国明尼苏达大学教授、Journal of Advertising杂志主编Jisu Huh，北京大学艺术学院院长彭锋，蓝色光标集团创始人赵文权，明略科技集团创始人兼CEO吴明辉，巨量引擎高级副总裁周盛，荣耀终端CMO郭锐，旺旺中时文化传媒（北京）有限公司总经理林淑黛等来自主管部门、兄弟院校、广告公司、媒体平台等不同领域的300多位专家学者，以及来自全球的北大广告学专业校友相聚燕园，共话全球广告发展未来。开幕式由北京大学新闻与传播学院党委书记唐金楠主持。

孙庆伟在致辞中表示，广告是经济的晴雨表，是社会文化发展程度的标志之一，为中国经济社会文化的发展作出了重要贡献。30年来，北大广告学专业逐渐建立起理论与实践并重、立足学科发展前沿的系统的学术研究与人才培养体系，推出创意传播管理、发展广告学等原创的理论框架，大力推动广告教育的数字化转型创新，形成以培养具备扎实的专业基础、宽厚的文化科学素养、具有数字化的理念与技能的高层次广告人才为宗旨的特色，成为具有全球影响力的中国广告学学科发展重镇。他期待与会嘉宾们围绕在中国式现代化的进程中，广告业如何适应数字技术的变化、推动高水平的市场经济发展、服务人民美好生活等前沿问题进行充分交流，探讨共同引领广告全球发展的新理念、新模式、新路径。

致辞领导和嘉宾（从左至右、从上至下：孙庆伟、张国华、丁俊杰、彭锋、Heidi Schultz、林淑黛、尹铁钢、陈刚）

张国华对北大广告学专业建立30周年表示祝贺。他指出，此次论坛高朋满座、嘉宾云集，论坛主题立意深刻，对进一步探讨当今广告发展趋势和中国广告在国际广告发展的定位有着积极的作用。此次会议围绕新理念、新模式、新技术、广告自律与监管新动向等进行深入研讨，是一场非常有价值的盛会。

丁俊杰在致辞中表示，1917年徐宝璜教授在北京大学开设“新闻学”课程，将“新闻纸之广告”囊括在课程内容中，这可以看作是中国广告教育的开端。1993年北京大学设立广告学专业，30年来，北京大学广告学专业在教育、科研等方面都起到了旗帜性的作用，既是北京大学新闻与传播学院的骄傲，也是整个广告教育界值得庆贺的事情。

彭锋讲述了自己与广告学专业的故事，回顾了广告学与艺术学院的历史渊源。他希望广告学专业的校友们常回“母院”艺术学院看看，希望广告学专业发展得越来越好。

知名整合营销传播专家、美国西北大学唐·舒尔茨教授夫人Heidi Schultz在视频致辞中指出，新技术、新平台将不断重塑组织接触他们的客户以及个人之间的沟通方式，新的市场将出现，新的产品将问世，消费者生活方式将发生变化，流行将持续更迭，但整合营销传播的基本原则现在依然具有现实意义。未来，各种形式的营销传播必须在创造短期利益与长期价值之间取得实际的平衡。

林淑黛在致辞中回顾了与北京大学广告学专业20多年的结缘历程，以及共同努力推动的金犊奖、两岸大学生创客营、广告论坛等有意义且有时代性的工作。她希望未来能继续与北京大学广告学专业一起做更多有价值的工作，加强两岸青年交流。

1997级本科生校友代表、中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢在致辞中表示，广告学专业的毕业生已经在中国乃至全球广告业树立了自己的形象，发出了属于北大广告人自己的声音。同时，这30年也是北大广告学理论建设不断回应行业现实需求的30年，在推动引领行业飞速发展方面发挥着越来越重要的作用。

北大新闻与传播学院院长陈刚教授向各位校友、院友返校回家表示热烈欢迎。他指出，北大广告学专业的发展，离不开学校的支持，离不开广告学专业师生的共同努力，北大广告的30年对北大的新闻传播学科发展具有重要意义。此次国际研讨会是一次精彩的思想碰撞与智慧交流，他期待大家在交流、对话中推进共识、加强合作。

唐金楠（左）主持开幕式，陈开和（右）主持主旨论坛