谈——广告高峰论坛大咖访谈(2)

中华网首席投资官陆文龙表示，从西汉到盛唐，从丝绸之路到大唐西市，陕西一直走在国际化道路上。在元宇宙时代，陕西也应该是国际交流的一个重要节点。面对Web3新趋势，中国广告业一定能够凭借自己的创新、融合走出自己的特色之路，陕西也一定能以自己的科技优势、文化优势、国际优势赋能中国广告行业的发展，推动建设科技陕西、文化陕西、国际陕西。

快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰认为，短视频营销是海外营销主流工具，品牌出海必不可少。对于品牌出海，首先是了解市场，了解用户对什么感兴趣，通过寻找兴趣交集，去击中海外消费者，建立品牌好感度，进而实现“种草”。其次是利用短视频平台多样化的广告内容和形式，面向目标用户精准投放创意广告，激发消费者兴趣，促成消费者的购买行为，赢下海外消费者。

抖音从成立初期就与西安结下了不解之缘，抖音集团商业安全中心高级专家张学强认为，网络广告已经进入了短视频时代，并呈现出一些创新的趋势。广告主更加重视品牌广告的长期价值与效果广告的快速转化之间的平衡，“品效合一”成为广告主的重要诉求，促使广告主从单纯投广告变为投放综合营销，使品牌和产品在整个营销链条中都能带来转化。同时，网络广告与网络交易融合，越来越多广告主希望直接引流到直播间进行交易，呈现出“直播+”的广告新趋势。