迪士尼：从一只老鼠开始，再到“失去”它(2)

推动主题公园、体验和产品部门收入同比翻倍的主因，在于迪士尼美国本土主题公园在该季度内稳定开放营业，而上年同期仅开放65天，故实现业务收入同比大幅增长。第三季度内，迪士尼本土主题公园和体验业务实现收入54.23亿美元，较上年同期几乎翻番。而消费品部门则保持稳定，较上年同期微增2%至11.83亿美元。

作为迪士尼主题公园、体验和产品部门重要的组成部分，迪士尼近日也再度加码消费品部门，于8月10日开设上海迪士尼度假区的首个线上商店上海迪士尼乐园官方旗舰店。目前，该店铺粉丝数约1.4万人。

而在主题公园、体验和产品部门收入复苏之际，迪士尼的“王牌”IP之一米老鼠却于日前陷入风波。多家媒体报道称，米老鼠IP版权即将于明年到期。

从奢侈品手链到玩具，米老鼠风潮“席卷”市场

1954年10月27日，在《迪士尼乐园》电视节目播出的第一期中，华特·迪士尼讲道：“我只希望我们绝不要忘记一件事——一切都是从一只老鼠开始的。”

华特·迪士尼口中的“老鼠”，自然是米老鼠。94年前的1928年，《汽船威利》正式上映，这部不到8分钟的动画短片，让这只耳朵圆圆的黑色小老鼠走入千家万户，成为迪士尼百年来最知名的IP形象之一。

华特·迪士尼与米奇雕塑。图/IC photo

米老鼠90周年展览。图/IC photo

对比幸运兔奥斯华与米老鼠，不难发现二者外形上的相似性。在完成幸运兔奥斯华制作合同期间，工作室也在不断尝试设计新的卡通形象以寻求出路。如今，米老鼠的灵感来源已不可考，据广泛流传的说法，在某趟离开纽约的火车上，华特·迪士尼最终画下了米老鼠的雏形，华特·迪士尼的妻子莉莲则提出了米老鼠如今的名字“Mickey”。