中国广告协会发布《尊重原创保护知识产权自律公约》(2)

自律公约助力维护良好广告行业生态秩序

近年来，品牌发展对于广告提出更多创新要求，有限的素材给广告人们带来诸多挑战，侵犯知识产权的行为时有发生，损害了知识产权权利人的合法权益，阻碍了广告行业的良性发展。

作为全国性的行业组织，中国广告协会本着服务行业自律、服务行业发展、服务行业维权的宗旨，发布《尊重原创保护知识产权自律公约》，呼吁广告从业者严格自律，共同维护良好的广告行业生态秩序，促进广告行业健康发展。

该条约分别从广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人四个主体出发，发出自律倡议，倡导广告从业者自觉遵守《知识产权法》等相关法律法规规定，加强行业自律；尊重原创成果、保护知识产权；共同担负起社会责任，维护广告行业良好有序的发展环境。

年度优秀创作者奖项鼓励行业人才创意创新

著名广告大师威廉·伯恩巴克说:“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”在众多的广告中，只有很小的一部分能真正吸引消费者关注，引发情感共鸣，最终实现品牌的营销目的。而这些打动人心的广告无不带有独特的创意，或是表现手法的独创性，或传播方法的独创性，或策略思想的独创性。但好创意的诞生是个艰苦的过程，源于广告人的洞察力、感悟力、策划力、表现力。

与公约同步，中国广告协会在今年的中国广告业大奖作品征集大赛中特设“年度优秀创作者/创作团队”奖项，对“长城奖”“黄河奖”所有金奖作品再次进行创作人最终决选，鼓励广告业优秀创意人创作出更多创新作品，促进行业知识产权事业不断发展。

“长城奖”“黄河奖”作品征集大赛，经国家评比达标表彰工作小组批准设立，历经多年的发展和积淀，经过全行业的共同努力培育，已经成为中国广告创意的风向标和中国广告行业的一面镜子，既照出了一代代广告人的初心，也代表着中国的国家理想。设立年度优秀创作者类目，不仅可以激发创作者的原创力、鼓励创意、促进创新，推动广告行业的良性发展；更是对于优秀广告人的认可，让光芒撒落至作品的同时，也照耀到作品背后的个人、团队。