世界级旅游目的地的概念解读、标准要求与实施路径(6)

4、独特性品牌形象

在品牌形象上，要挖掘区域文化旅游产品特色，找到能够代表区域旅游特色的唯一性元素，设计并建立符号化表达方式。该元素是区域的文化符号，通过符号的传达即能够让国际游客联想到区域，实现符号化等价传播，形成鲜明的国际旅游品牌形象。

在品牌宣传上，不仅要做好中国市场的传播与推广，更要注重国际市场的营销与宣传，让更多的国际游客了解区域旅游特色。区域要围绕主力国际客源市场，通过当地消费受众认知的传播渠道开展旅游宣传，克服旅游营销的国别障碍、语言差异和认知距离。

5、在地化环境氛围

当前，游客的关注度已经不再是单纯的高等级旅游吸引物，城市的一条街巷、路边的一块绿地，甚至是一个造型独特的厕所，都可以作为游客争相打卡的旅游目的地。因此，要在全域景区概念的引导下，不断完善城市文化风貌建设，构建良好的在地环境氛围，让每个角落可驻足、每座建筑可阅读。

高度注重本土文化的挖掘，塑造独特的城市文化特性，让游客能够在这片土地上实现“诗意的栖居”，在旅游中显现了自身，获得了真理，寻找到了本真的自我，实现了对生活热情的重燃和对处世态度、价值观念的升华，能够起到“以文化人、以旅化人”的作用。

6、便利化政策举措

面对国际旅游市场，要做到口岸设施现代化、出入境手续方便，鼓励中国旅游城市面向国际主力市场加大航班频次密度。出入境手续应该按国际通行的方式，对主要客源国的旅游者实行旅游签证和在72小时内免签，同时应方便中转客人作短暂停留。