世界级旅游目的地的概念解读、标准要求与实施路径

【编者按】

近年来，中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮，例如湖北省要求丰富完善旅游业态，打造世界级旅游目的地；江西省以大项目大投入推动旅游业高质量发展，以大格局大整合打造世界级旅游目的地；四川重庆联合打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要文化旅游目的地；河北省提出构建“京津冀世界级旅游目的地”的目标等。

但到底什么是“世界级旅游目的地”？“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准参照？从现有的研究成果来看，中国没有一个完整的、科学的世界级旅游目的地行动路径、实施方案、评价指标，对世界级旅游目的地的定义甚至都众说纷纭，概念模糊。

其实，国际上对什么是“世界级旅游目的地”是有一些通用的标准和认知的，为助力中国各地打造“世界级旅游目的地”，我们专程采访了联合国世界旅游组织专家贾云峰先生，倾听他对世界级旅游目的地的概念解读、标准要求与实施路径，同时针对中国各地如何打造世界级旅游目的地，提出独特有效的建议和思考。

一、西班牙建设“世界级旅游目的地“的经验

最近8年，贾云峰先生对全球公认的“世界级旅游目的地”西班牙进行了系统考察。

西班牙是一个充满热情、富于活力的国度，是一个挥洒艺术气息的乐土，素以斗牛、舞蹈、吉他名重天下。拥有悠久的历史、显贵的王室、奔放的弗拉明戈舞蹈、蜿蜒3000多公里的海岸线上，阳光明媚、风景绮丽，沿途遍布天然的海水浴场。

根据联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的全球最受欢迎的旅游目的地排行榜显示，西班牙连续多年蝉联世界第三大旅游目的地，尤其是2016年由于地缘动荡原因，部分前往北非、土耳其、埃及的度假游客将目的地改为西班牙，让西班牙的旅游获得了蓬勃发展，是名副其实的“世界级旅游目的地”。