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奥迪广告危机24小时:陷文案抄袭风波,汽车营销如何避雷?

一向以低调奢华著称的奥迪,在中国“小满”节气这一天以一则与刘德华合作的广告视频,高调刷爆微信朋友圈,然后又因涉嫌广告文案抄袭而断崖式“失宠”,一天后直接下架。

5月21日,正值小满节气,一汽-大众奥迪与刘德华双方合作拍摄的广告短视频《人生小满》,发布后在全网火爆刷屏。

但当晚就“翻车”了,21日晚间抖音博主北大满哥发对比视频称,奥迪广告视频抄袭其于2021年5月的原创视频,并强调视频中诗词也是自己原创的。

对此,5月22日一汽-大众奥迪和其广告代理公司M&C Saatchi相继对北大满哥和刘德华道歉。

虽然道歉声明中未涉及赔偿方案,但律师表示,如奥迪方在未审核广告内容是否具有合法来源,未尽到谨慎审查及合理注意义务的情况下,在其发布的广告中实际使用了涉嫌“抄袭”的广告作品,则与创意代理公司M&C Saatchi构成共同侵权,应当与其共同承担侵权责任。至于赔偿金额,有律师告诉贝壳财经记者,“在不能主张自己实际损失的情况下,最高赔偿500万以下。但如果可以主张,则按照实际情况来赔偿。”

北京大学经济学院副教授薛旭对新京报贝壳财经记者表示,“这次事件最大的影响是暴露了奥迪可能需要在品牌战略和品牌整体系统构建方面进行一次深刻的革命,同时在革命标准的推动下,对外部品牌供应商进行调整和强化。”

奥迪广告危机24小时:陷文案抄袭风波,汽车营销如何避雷?

北大满哥抖音号视频截图。

从“刷屏”到“下架”

一场广告文案抄袭风波

5月21日,小满节气,上午9时左右,一则由一汽-大众奥迪与刘德华双方合作拍摄的广告短视频《人生小满》在全网上线。

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