中国信通院联合中国广告协会、中国互联网协会发布《数字营销异常流量研究报告（2022年）》(3)

5、异常流量治理成功经验。行业协会积极发挥协同和指导作用；合法经营者通过合同及法律诉讼打击流量造假；网络平台方应定期治理生态内流量造假行为；广告主应选择通过行业权威能力认证的产品。

6、异常流量治理建议指引。在立法过程中，需要进一步明确参与流量造假各主体，如平台方、刷单人员的具体处罚办法等；应重点对短视频、KOL、种草等营销形式的流量造假行为进行规范，尽快制定相关的监测标准并营造相对开放透明的监测环境；监测机构应定制化的构建流量反欺诈分析模型，科学地识别和过滤无效流量；亟需全面建立广告行业检测认证评估体系，为广告主选择合作伙伴提供参考依据。

报告目录

一、数字营销异常流量现状

(一)基本概念

(二)数字营销行业发展现状

(三)异常流量现状综述

(四)异常流量产生影响

二、数字营销流量作弊技术分析

(一)互联网广告异常流量分析

(二)效果转化及归因作弊分析

(三)社会化营销异常流量分析

三、异常流量监测标准化及检测认证情况

(一)异常流量监测标准化仅聚焦在品牌广告领域

(二)国际上将企业反流量作弊能力作为合作基础

四、异常流量治理成功经验

(一)行业协会积极发挥协同和指导作用

(二)合法经营者通过合同及法律诉讼打击流量造假

(三)网络平台方应定期治理生态内流量造假行为

(四)广告主应选择通过行业权威能力认证的产品

五、异常流量治理建议指引

(一)制定流量造假法律条款，明确违法主体责任

(二)完善流量反欺诈标准，建立健康透明行业规则

(三)构建流量反欺诈分析模型，科学识别过滤无效流量

(四)推出流量反欺诈权威认证，评估企业产品能力

(五)加强消费者安全教育，重拳整治“刷量”黑灰产

(六)提升中国广告市场透明度，促进行业持续健康发展

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