中国信通院联合中国广告协会、中国互联网协会发布《数字营销异常流量研究报告（2022年）》

近年来，我国数字经济蓬勃发展，党中央高度重视发展数字经济，实施网络强国战略和国家大数据战略，拓展网络经济空间，支持基于互联网的各类创新，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，建设数字中国、智慧社会，推进数字产业化和产业数字化，打造具有国际竞争力的数字产业集群，我国数字经济发展较快、成就显著。

互联网的快速发展是数字经济建设的重要基础。数字营销领域是整个数字经济的实践者和先行者，数字营销业的飞速发展不断助推着我国互联网产业和数字经济的繁荣，但同时，也滋生出巨大的流量作弊空间，侵蚀着产业各方利益，对整个数字营销生态的健康发展造成了不利影响。特别是近年来社会化营销方式快速发展，直播、短视频等新媒体形式一片繁荣，以流量为王的“粉丝经济”崛起，也随之出现了猖獗的流量造假现象，严重影响和误导消费者判断的同时，也会给消费者造成一定经济损失。

2022年3月14日，由中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）、中国广告协会、中国互联网协会联合主办的“数字营销发展与治理研讨会”在云端召开，会上正式发布《数字营销异常流量研究报告（2022年）》。

报告可以帮助数字营销产业各方更好地了解流量造假问题及其治理手段，从而有效降低行业无效流量。

报告从数字营销领域流量欺诈灰黑产现状及特征、主要利用的技术手段，新兴营销领域如短视频、直播带货流量欺诈问题，以及数字营销监测标准化及检测认证等方面做出分析并提出指引建议。