LV告赢了却输了路人缘赢了官司输了心

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2026-07-08 09:28:40 商道论谈

LV告赢了却输了路人缘赢了官司输了心。近日，路易威登状告茉莉奶白商标侵权一案在苏州中院落下帷幕。法院判决茉莉奶白赔偿1030万元，并要求其在六大平台发布声明，两千多家店铺更换招牌，10天内撤掉所有四叶花图案。判决当晚，茉莉奶白小程序的黑色Logo就换成了彩色。

然而，这一判决在网络上引发了争议。热搜上出现“LV背后空无一人”的评论，许多人认为路易威登此举不够体面。从体量上看，路易威登2024年营收达847亿欧元（约6500亿人民币），而茉莉奶白2021年在深圳起家，卖十几块钱一杯的鲜奶茶，到今年国内有2347家店，年营收40亿。两者差距悬殊，路易威登一年赚的钱够茉莉奶白干162年。

一些网友质疑，路易威登真的需要这1000万吗？事实上，这笔钱对其财报影响微乎其微。更多人认为，路易威登此举是为了展示其对品牌的保护力度。但这种做法却引发了公众的反感。有网友提问，十几块一杯的奶茶和几万块一个的包，谁会把这两者混淆呢？两者的受众、定价、消费场景完全不同，几乎不可能有人会搞混。

法律上，路易威登胜诉的原因是“驰名商标淡化”。即使消费者不会买错，但满大街相似的图案会稀释其标识的独特性。法官依据这一点做出了判决。但从情感角度看，路易威登以大欺小的行为让人难以接受。

更有甚者，网友们发现路易威登的四叶花图案早在1300年前的唐朝就已经存在。宝相花在唐代服饰、壁画、瓷器、窗花以及建筑雕刻中都有出现，是中式传统美学的经典符号。专业博主对比了敦煌壁画和LV老花图案，发现两者极为相似。尽管学界认为LV的设计灵感来自经日本流传的中式纹样，属于二次创作，但这种行为仍然让很多人感到不满。

此外，茉莉奶白此前多次申请该图形商标都被国家知识产权局驳回，明知存在在先权利仍大规模商用，这是法院判赔的重要依据。茉莉奶白表示不服，将上诉，但二审改判的可能性不大。

这场官司给创业者们敲响了警钟，品牌设计可以借鉴国风，但绝不能踩线擦边。对路易威登来说，虽然赢了千万赔偿，却输了路人缘。中国市场对其业绩至关重要，但现在国货崛起，年轻人不再迷信洋品牌。路易威登本应在这一关键时刻拉拢人心，结果却因一纸诉状把自己推到了全网的对立面。法律给了一个判决，人心给出了另一个判决。

(责任编辑：0882)

关闭

LV告赢了却输了路人缘 赢了官司输了心

相关新闻

今日热点

频道热点

LV告赢了却输了路人缘赢了官司输了心