国际酒店巨头纷纷在华扩张加速布局三四线城市

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2026-07-08 09:18:59 智慧生活报

国际酒店巨头纷纷在华扩张加速布局三四线城市。随着国内旅游市场的升温及入境游的快速发展，住宿行业迎来了新的商机。近期，雅高集团、万豪国际集团、希尔顿集团等国际酒店巨头纷纷加快在中国的扩张步伐，通过与本土酒店企业合作、引入新品牌和开放特许经营等方式加速布局。部分企业公布了在华翻倍酒店数量的最新计划。

国际酒店巨头纷纷在华扩张

雅高集团目前在中国市场运营超过830家酒店，覆盖50余个城市，拥有超过14万间客房。雅高大中华区首席执行官朱福明表示，中国市场发展潜力巨大，全球游客都喜爱来中国旅游。今年以来，雅高在中国内地市场的入境游业务同比增长46%，主要客源来自亚太、中东及欧洲市场。根据最新计划，到2031年，雅高在中国市场的酒店数量将翻倍，达到1600家。此外，雅高还会对和平饭店等既有项目进行升级改造。

国际酒店巨头纷纷在华扩张加速布局三四线城市

去更多的三四线城市开店成为一大扩张策略。希尔顿集团在中国市场每2天会新开业一家酒店，每3秒钟会有新会员加入。希尔顿逸林、希尔顿花园等一系列中高端酒店品牌在各大下沉市场铺开，加快了希尔顿集团在华发展的速度。希尔顿逸林品牌在亚太市场有116家酒店，在建的有94家，其中大量酒店项目在中国市场，尤其在二线到四线市场的发展潜力巨大。

以前，外资酒店企业在中国市场扩张时首选一线城市，但随着一线市场竞争加剧，他们开始转向三四线城市，以更多中端品牌和非标准化品牌灵活开店。这些市场相对空白，对外资品牌的引入与招商非常有利。然而，三四线市场区域特点不同，如果外资品牌不做本土化转型，则容易水土不服。

为应对这一挑战，一些外资品牌开始与中国酒店企业合作，以“打入”三四线市场。例如，雅高集团在一二线市场以直接管理的模式运作高端品牌，而在三四线城市则与华住等本土企业合作拓展中端品牌。

引入新品牌和特许经营模式也成为外资酒店企业在华拓展的重要方式。万豪国际集团日前宣布将万豪博选品牌引入中国市场，该品牌侧重于存量酒店价值挖掘，并采用多元化的合作模式。目前，万豪国际集团已与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议，预计未来10年内在中国市场投资开发100家万豪博选酒店。希尔顿麾下的希尔顿花园酒店也在中国市场开放特许经营模式，布局下沉市场，成为该集团在华推行轻资产战略的核心品牌之一。

华美顾问的最新报告显示，中国酒店市场的项目选址逻辑正从“CBD核心”转向“都市微度假圈”，给更多三四线市场带来商机。市场竞争将越来越激烈，未来在三四线城市的酒店项目会快速增加，如何吸引更多客人并实现可持续发展，是所有酒店企业面临的共同挑战。

(责任编辑：0882)

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