LV不能挪用中式纹样反向起诉中企文化归属引发争议

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2026-07-08 08:31:06 极目新闻

LV与茉莉奶白的商标侵权案近期引发热议。苏州市中级人民法院一审判决认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害了LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，需赔偿LV经济损失及维权合理开支共计1030万元。

LV不能挪用中式纹样反向起诉中企

丝绸行业专家杭航指出，茉莉奶白和LV的logo实际上是中国传统纹样“柿蒂纹”的变形，这种图案最早出现在新石器时代。此外，一些国际大牌如纪梵希和Celine也使用了中国元素，例如纪梵希的设计灵感来源于商周青铜器，而Celine则借鉴了清宫手镯。

LV不能挪用中式纹样反向起诉中企文化归属引发争议

LV不仅起诉了茉莉奶白，还对南京一家鸭血粉丝店和平价餐吧提起诉讼，理由是这些店铺内的软装和网购餐具上的花纹与LV的老花相似。

起源于中国古代的纹样被海外奢侈品牌取用改良并抢先注册，但这些品牌并未对中国文化表达感谢，反而以“商标侵权”为由对中国企业进行天价索赔。这引发了社会争议，许多中小商户认为这种维权超出了合理范围。即使LV在法律上获胜，但在公众眼中已经失去支持。

更令人担忧的是，不止LV一家品牌化用了中国传统纹样。从唐草纹到缠枝莲，众多西方大牌的设计中都深深烙印着东方传统纹样的印记。当这些源自华夏文明的图案被转化为独占商标，而在国人的日常生活、消费和审美创造中应用广泛时，我们可能面临一个荒诞的局面：老祖宗留下的好东西，不但自己不能随便用，还可能成为外来品牌的商标维权工具。

这场官司之所以引起广泛关注，是因为其中蕴含着难以释怀的问题。高端皮具品牌为何能向混淆可能性极小的奶茶店和餐饮店提出高额索赔？驰名商标的跨类保护是否忽视了基本的公平原则？源自我国古代的传统纹样频繁出现在海外奢侈品牌的标志性设计中，当国内商户使用近似视觉元素时，品牌随即发起商标诉讼并要求高额赔偿，这一现象令人困惑。市场从业者和公众对于文化归属与知识产权边界产生了双重困惑。

有法律专业人士认为，驰名商标不应过度保护，更不能变成一种商标霸权。一些行业巨头通过过度确权将通用视觉符号占为己有，构筑起排他性竞争的高墙。知识产权制度旨在捍卫原创心血和遏制恶意抄袭，而非纵容资本借助商标规则无限扩大保护范围，扼杀小商家的生存与创新空间。

部分中小商家图设计成本低廉，直接照搬知名品牌图形，缺乏对传统纹样的差异化原创改造，本身存在知识产权意识薄弱的问题。然而，驰名商标的无边界跨类维权一旦被验证可行，其他奢侈品牌和国外商家可能会效仿，平价国货和个体商户将成为批量维权的对象，给深耕国风的小微经营者带来生存压力，并侵蚀中国传统文化的公共性。

要守护老祖宗留下的好东西，必须从提升法律意识和完善保护制度两方面入手。本土商家需要树立知识产权前置意识，借鉴传统纹样时不能直接照搬，应进行差异化原创改造，并在设计完成后及时检索商标库、登记确权。申请商标若被驳回，切勿继续大规模商用，要规避侵权风险。

法律作为社会公平的最后一道防线，更应体现守护本土文化的责任。在司法实践中，需细化对驰名商标跨类保护的限制，明确公共资源与独占商标的边界，对源自公共文化且缺乏显著性和知名度的纹样元素，应依法缩小其保护范围。

长期来看，立法与司法层面需要细化规则，划准边界。可以搭建官方传统纹样数据库，收录非遗纹饰、古建纹样、古籍图案等公有文化符号，作为商标审查与司法判案的权威参考。鼓励行业协会和文旅部门针对经典国风纹样注册集体商标，从源头防止任何市场主体单纯截取公有传统纹样形成独占性商标壁垒。同时，海外企业合理改造传统纹样并具备原创设计的商标，同样应当依法受到保护。

流转千年的传统中式纹样不应被困在商标壁垒里。法律不仅要保护合法商标与原创权益，更要守住属于全体国人的文化信仰。保护好老祖宗留给我们的好东西，是整个社会不可推卸的责任。

(责任编辑：zx0176)

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