宗馥莉把自己名字印在包装上品牌切割再进一步

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2026-06-07 16:27:16 凤凰网

2026年5月21日，文成娃哈哈宏振食品科技有限公司完成了工商更名，新名称为“文成宏泽食品科技有限公司”。这一变动几乎没有引起公众注意，但观察者网发现，这家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生产方。时间节点的吻合并非偶然，这是宗馥莉过去一年持续推进“去娃哈哈化”行动的一部分。

果然啵啵在2026年5月底悄然出现在江浙沪地区的叮咚买菜、小象超市及部分便利店货架上。这款果汁碳酸饮料的价格平实，包装清新，销量飙升。然而，细心的消费者会注意到瓶身上的品牌是KELLYONE，委托方为“宏胜饮料集团”。通过扫描瓶身的溯源二维码，发现供货来源仍显示为“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”，但该公司已更名为“文成宏泽食品科技有限公司”。

包装上的“宏胜集团”和消失的“娃哈哈”字样表明，宗馥莉正逐步剥离与娃哈哈的关联。KELLYONE品牌创立于2016年，市场表现一直不尽如人意。2025年夏天，该品牌几乎淡出公众视野，旗舰店下架，抖音店铺停摆，淘宝上仅剩几件即将过期的存货在清仓处理。如今，它带着新产品重新回到消费者视野，包装上多了“宏胜集团”。

2016年，宗馥莉看到了新消费浪潮的涌动，决定用自己的名字创建一个属于自己的品牌。她投入了几百万人民币，甚至专门建造了一个400平方米的中央厨房，从研发到生产都力图与娃哈哈形成鲜明区隔。KELLYONE定位高端，主打个性化定制果蔬汁，瞄准一二线城市的新生代消费者。品牌调性时尚，渠道选择精品便利店、商超和潮流零售，而非娃哈哈的传统大众渠道。

此后，KELLYONE推出了多款产品，并邀请陈坤、王一博为品牌代言。尽管声量很高，但销量并未达到预期。有媒体报道，KELLYONE的产品经常卖不出去，最终被公司当作员工福利发放；经销商即便被要求强制进货，也往往选择将其作为礼品送人，而非真正铺货销售。进入2025年，随着娃哈哈内部权力格局变化，宗馥莉的精力逐渐从KELLYONE上抽离，品牌陷入停摆。

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