“苹果税”终于降了 你能省多少钱 开发者和消费者双赢
苹果公司宣布调整其在中国内地的应用商店佣金政策。App内购买及付费App的标准佣金费率从30%下调至25%，小型开发者、小程序及自动续费订阅三类场景的佣金费率则由15%降至12%。苹果承诺将持续为中国开发者提供具有竞争力的佣金费率，确保不高于其他市场。
此次调整是根据与中国监管部门的沟通作出的，显示了监管部门在政策调整中的关键推动作用。长期以来，苹果通过应用商店和应用内支付服务向开发者收取佣金，这一费用被称为“苹果税”。无论是用户购买付费应用还是在免费App内进行充值、购买虚拟商品与服务，苹果都会抽取相应分成。以直播打赏为例，同样充值10元，安卓用户可获得100个虚拟钻石，而iOS用户通常只能得到70个，剩余部分被苹果抽成，这种模式常被批评为“雁过拔毛”。
据第三方分析机构Trefis测算，2024年中国市场的苹果税预计高达64.4亿美元（约458亿元人民币），仅次于美国市场的148亿美元。苹果税的下调将直接惠及开发者和消费者。对开发者而言，抽成比例降低将显著提升盈利空间。此次费率调整每年将为国内500万开发者减少超过60亿元的成本支出，有助于国内企业更公平地参与国际竞争。例如，一款年流水1000万元的应用，开发者每年可节省约50万元佣金，这对利润空间有限的中小开发者尤为重要。
对于消费者来说，iOS端长期存在的数字商品与服务溢价有望逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序付费等场景价格或将下降。这将为国内2.7亿iOS用户提供实实在在的消费福利。
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