国际劳动妇女节为什么不是“女神节” 消费主义下的名称变迁

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2026-03-07 19:28:30 新浪

2023年了，妇女节却常常被称为女神节。妇女节这个名字是从什么时候开始被淡忘的？又是什么时候，妇女二字变得难以启齿？

商家们在三月八日铺天盖地的“女神节快乐”营销短信占据了消息列表，这种消费主义包装下的节日正在不断消解妇女节原本的意义。

今年是第113个“三八”国际劳动妇女节，自19世纪上半叶以来，各国妇女为争取自身利益作出了不懈努力，这个节日就是为了纪念妇女在经济、政治和社会等领域的重要贡献而设立的。“妇女”是成年女性的统称，在法律意义上指年满14周岁的女性，是一个中性词。因此，“妇女节”并不只是给已婚女性过的节日，而且“已婚”也并不是贬义。

然而如今的妇女节逐渐被一些更隐晦的称呼替代，如女神节、女王节甚至娘娘节、仙女节，唯独“妇女节”三个字越来越难以启齿。妇女节名称被边缘化或许要追溯到上世纪80年代女生节的诞生。彼时的高校女生不愿称自己为妇女，又不想放弃女性的节日特权，于是把3月7日称为“女生节”。女生节旨在表现高校女生的活力与魅力，表达对女生的关爱与重视，带有联谊性质。相比妇女节，校园中的“女生节”让她们显得更年轻，同时也感受到明显的年龄界限。

随着女生节声势不断崛起，久而久之，妇女二字开始被边缘化。无论是年轻女性还是中年女性似乎都不愿意被称作妇女，因为不管已婚未婚，女性总想让自己“显得”年轻，在他们看来，相比妇女，“女神”“女王”等称呼是更加积极、正面的形象。

“37女生节”的诞生让商家们嗅到了流量红利，利用女性群体对容貌和年龄的焦虑顺势打造出“女神节”。如果说“37女生节”的兴起是妇女节名称被边缘化的第一步，那么消费主义的借势营销则是让“妇女节”变质的关键因素。从2014年开始，各大电商平台开始开发国内女性市场的消费力，三月八日成为最好的试点，铺天盖地地宣传着“女神节”，为即将到来的打折促销预热。抬高女性身份获得情感认同的策略在市场上获得了极大的认可。随着女性市场的成功开发，各大电商开始争相将这一天打造成消费节日。

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