椰树低俗营销何时休屡罚不改引争议

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2026-03-03 14:04:17 齐鲁晚报网

椰树低俗营销何时休屡罚不改引争议。椰树集团的宣传广告语再次引发争议。近日，椰树集团开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，称其工厂内的宣传广告涉嫌低俗。其中最具争议的一张广告图上写着：“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。

2月28日，椰树官方客服表示，这些内容确系集团制作的宣传物料；至于女员工是否对此有意见，客服称不清楚。另有椰树员工回应称，会关注网友的评论和建议，后续将予以改进，并感谢大家的关心。

对于这套缺乏诚意的危机公关话术，公众早已司空见惯。长期以来，面对低俗广告引发的社会批评，椰树始终奉行“虚心接受，坚决不改”的策略。

椰树低俗营销何时休屡罚不改引争议

近年来，椰树因低俗广告引发多次争议并受到行政处罚。2019年，椰树因新包装上印有“大胸美女”形象，并配文“丰胸神器”，被认定违背社会良好风尚，罚款20万元；2021年，其招聘广告宣称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，因违反公序良俗，被罚款40万元；2024年，又因使用国家机关工作人员形象进行商业营销，并发布“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被认定妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，再次被罚款40万元。

尽管屡次因低俗广告被处罚，并持续遭受舆论批评，椰树却始终未动摇其对擦边营销的执念。这种策略对椰树而言有利可图。在流量为王的时代，椰树每一次低俗广告引发的争议都能为其带来巨大曝光和关注度，客观上提升了品牌知名度，甚至拉动了销量。其“土味”十足的低俗风格早已深入人心，甚至成为一种另类“保护色”，使得部分年轻群体和下沉市场用户对其擦边营销的容忍度不断提高，不仅愿意买单，还可能转化为忠实消费者。数据显示，自2023年起，椰树集团连续多年营收超过50亿元——伴随着的，正是网友此起彼伏的骂声。

根据《广告法》相关规定，广告若存在妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚等情形，最高罚款仅为100万元。椰树此前几次被罚金额仅为20万或40万元，与其因争议营销所获的巨额流量和数十亿营收相比，几乎可以忽略不计。换言之，对椰树而言，擦边营销是一笔稳赚不赔的生意。

要让椰树真正告别擦边营销、向低俗广告说“不”，关键在于大幅提高低俗广告的处罚标准，显著增加违法成本。尤其对于椰树这类屡教不改的企业，应按情节严重情形从严处理，必要时可依法采取吊销营业执照等顶格处罚措施。

(责任编辑：0882)

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