外国人来华过年购物成为新风尚 体验中国年味
2026年2月4日，海南海口骑楼老街迎来了一批来自俄罗斯的游客，他们在年货集市上选购干果。达里娅是一位俄罗斯游客，春节期间她专程前往珲春景区渤海古镇预约了汉服旅拍，认为这是体验中国传统春节的好方式。同样，旅居中国的匈牙利人帝汉尼今年首次以“本地人”的身份招待三位远道而来的同乡，在天津的菜市场里吃糖墩儿、尝干果。广东佛山的一些餐厅年夜饭餐桌上也多了不少外国游客的身影。
越来越多的国际游客选择在春节这个中国人最重要的团圆时刻来华旅游和购物，深度体验中国传统文化。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超过400%。
许多外国游客不再满足于走马观花的旅游，而是渴望体验社交媒体上流传的“very Chinesetime”（很中国的时刻）。他们逛庙会、写福字、贴春联，看新春灯会、舞狮和英歌舞，与家人和朋友分享在中国观看燃放鞭炮的视频。外国游客的到来带动了消费。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额和退税额分别同比增长95.9%和95.8%。
入境游客的购物车里悄然发生变化，除了国际大牌，越来越多“只有在中国才买得到”的商品受到青睐。这不仅是一场消费升级，更是一种文化认同：从“看过中国”到“带走中国”。春节前夕，融入马年生肖元素和传统图案的商品成为热销款。在北京环球度假区，荷兰游客芬恩购买了一顶生肖帽和一件春节主题T恤，称这里的节日氛围让人想把这份温暖带回家。“购物不只是消费，而是和一座城市的对话。”希腊游客马克西里斯在上海南京东路逛街时说。
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