三只松鼠还能守住零食龙头地位吗 时代变迁下的挑战与转型!章燎原是否只会抓住一次红利窗口,这个问题至今没有明确答案。在移动互联网电商时代,三只松鼠迅速崛起,成为零食行业的顶流。然而多年过去,三只松鼠面临零食新势力和自身产品力等多重挑战,逐渐显露出落伍的迹象。
三只松鼠业绩承压,而被誉为港股“量贩零食第一股”的鸣鸣很忙则以市值超900亿港元,创造了国内最大的量贩零食IPO,业绩持续上扬。这引发了对三只松鼠是时代造就下的网红品牌走向落寞,还是零食赛道从“线上网红之争”转向“性价比厮杀”背景中的失落者的讨论。
随着消费者对零食的需求转向高端、时尚和健康,三只松鼠试图通过推出新品、开设社区体验馆以及打通上下游产业链来重塑品牌竞争力。但要重回巅峰,三只松鼠面临着重重困难和不确定性。
近期,三只松鼠发布2025年度业绩预告,预计归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元至1.75亿元,同比下降57.08%—66.89%。扣除非经常性损益后的净利润为4500万元至6500万元,同比降幅更为显著,达79.64%—85.91%。利润下滑的原因包括销售旺季结构性错档、坚果原料价格上涨及主动调整销售结构等。
三只松鼠还抓住社区零食新赛道机遇,推出全品类自有品牌“生活馆”新店型,并打造基于生鲜和现制的“中央厨房”,聚焦长期高质量增长。然而,这些前期战略性投入进一步影响了阶段利润产出。
回顾近几年财报数据,下滑是最明显的趋势。2021年三只松鼠实现归母净利润4.11亿元,随后受行业竞争加剧、电商红利消退等因素影响,业绩波动下滑。2022年和2023年归母净利润分别为1.29亿元和2.2亿元,2024年有所回升至4.08亿元。到2025年,三只松鼠的盈利压力持续显现,前三季度公司营收77.59亿元,同比增长8.22%,但归母净利润同比下滑52.91%至1.61亿元,扣非净利润降幅为78.57%。
事情起因是一位消费者在11月11日网购三只松鼠的坚果后想退货,在填写收件人信息时发现卖家默认的收件人是“退货鼠服务协”。这位消费者认为“退货鼠”谐音“退货死”,感到被冒犯,认为这是对消费者的不尊重
2025-11-12 16:40:09三只松鼠回应退货鼠谐音11月12日,三只松鼠的企业文化成为热议话题。该公司的员工需要取带“鼠”字的花名,如“退货鼠”、“客服鼠”,并将顾客称为“主人”。这种企业文化引起了一些争议
2025-11-12 23:32:33三只松鼠退货鼠被指阴阳消费者