自嗨锅拖欠千万广告费 昔日顶流面临破产审查
自嗨锅拖欠千万广告费 昔日顶流面临破产审查！网红自热火锅品牌“自嗨锅”如今面临破产边缘。2月8日，杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增了一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。
“自嗨锅”曾备受资本追捧，创下10分钟售500万桶的纪录，并差点被上市公司莲花健康收购。创始人蔡红亮曾创立零食品牌“百草味”，在2016年卖给“好想你”后套现离场，“自嗨锅”是他第二个明星创业项目。
目前，杭州金羚羊已有6条被执行人信息，涉及金额超1.4亿元，蔡红亮也被限制高消费。天眼查APP显示，杭州金羚羊有6条被执行人信息，被执行金额超过1.4亿元；历史被执行人信息16条，被执行金额超过3.2亿元；失信被执行人信息9条，涉案金额超过5879万元。此外，还有26条股权冻结信息。
“自嗨锅”凭借精准的“一人食”和“懒人经济”定位及重广告营销迅速成为市场黑马。2020年，居家需求激增，自嗨锅销量暴涨，成了现象级网红产品。当年双十一，其天猫旗舰店在短短21分钟内销售额破亿。2018年至2021年，杭州金羚羊完成五轮融资，总融资金额超5.5亿元，估值一度飙升至75亿元。
然而，随着2022年后“宅家”需求锐减，“自嗨锅”的声量渐弱。2023年3月，上市公司莲花健康有意收购杭州金羚羊部分股权，但5个月后交易告吹。此后，“自嗨锅”因资金链问题被起诉、强制执行，创始人蔡红亮被“限高”。
杭州金羚羊的经营状况早已显现出颓势。2019年至2021年，公司营业收入分别为近8亿元、9.58亿元、9.92亿元，2022年营业收入下滑至8.2亿元。净利润方面，2020年至2021年连续两年亏损，分别为-1.52亿元和-3.18亿元，2022年扭亏为盈，净利润为1993.85万元。扭亏为盈的重要原因之一是大幅减少了品牌宣传费和运营推广费，这部分一年减少了约2.58亿元。
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