“顺丰速孕”车贴被判商标侵权既侵权又失德

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2026-02-09 11:44:48 澎湃新闻

“顺丰速孕”车贴被判商标侵权既侵权又失德。广州知识产权法院近日对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”为驰名商标。被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。

顺丰公司发现店小二公司在某购物平台开设的店铺中销售“顺丰速孕”车贴商品，消费者可自行通过电商平台购买。该车贴设计高度复刻“顺丰速运”商标，保留“SF”字母和“EXPRESS”英文标识，仅将核心汉字“运”替换为“孕”，整体结构与顺丰公司涉案注册商标高度近似。

为维护自身名誉与合法权益，顺丰公司将店小二公司诉至法院。被告辩称，“速孕”字样是网络流行语的幽默表达，消费者出于审美或趣味购买，不应定性为侵权。

法院经审理查明，“顺丰速运”商标早在2010年就被认定为驰名商标，符合相关法定条件。车贴以谐音玩梗方式将“怀孕”与物流品牌嫁接，漠视女性生育体验，在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗，贬损了“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉，符合《中华人民共和国商标法》关于商标侵权的相关认定标准。

最终，广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。目前该判决已生效。

此前，多地网友曾发帖吐槽，在街上遇到一些面包车或电动车车身、尾箱贴有“顺丰速孕”贴纸。据红星新闻报道，在电商平台上，曾有多位卖家出售“顺丰速孕”贴纸，售价5至20元不等。卖得好的商家近期销量数百单，他们都称“不是顺丰官方出品”。截至目前，在多个电商平台上，“顺丰速孕”的贴纸已检索不到。

对此，有评论指出，“顺丰速孕”车贴不只是恶趣味，更是赤裸裸的侵权行为。涉事公司被判赔偿20万元并不冤枉。现实中，各种汽车贴纸五花八门，谐音梗也不少见。应当说，有的很有文化创意，但类似“速孕”这样的谐音梗一点都不幽默，只会显得低俗。涉事公司应当汲取教训，“玩梗”营销不能触碰法律红线。车主也应认识到，车虽然是自己的，却是行走在公共道路上，不合法、不符合公序良俗的贴纸，也是对公共空间的污染。

(责任编辑：0882)

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