上市仅三个月的iPhone Air创下了苹果历史上新款iPhone降价幅度最大的纪录。近日,苹果在某第三方购物平台官方旗舰店发布促销公告,开启了2026年年货狂欢季,原价7999元的256G iPhone Air立减2000元,叠加补贴后到手价为5499元起。
然而,深圳华强北的二手手机商家表示不愿回收该机型,称其不好卖。据他们介绍,iPhone Air的回收价已从6000余元大幅下降至4000元左右。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为,手机厂商在追求“轻薄”等创新时,如果过度牺牲续航、影像和通信等基础体验,在当前以实用主义为主导的消费浪潮中难以取得成功。未来,手机厂商的技术创新与市场开拓应依赖于电池技术、主板堆叠工艺或新型材料等底层技术的实质性突破,而非简单的“做减法”。
iPhone Air于2025年10月22日在中国上市,但市场表现低迷。供应链数据显示,截至2026年1月24日,iPhone Air累计激活量不到20万台,销量不及预期。IDC机构调研发现,由于iPhone Air的销量仅为苹果最高预期的约三分之一,苹果在该款机型上市仅几周后就将其生产计划削减了一半。从苹果Apple Store天猫旗舰店披露的库存情况来看,此次参与促销活动的iPhone Air数量也仅1.3万台。
iPhone Air为了追求极致轻薄做出了多项配置妥协。其厚度仅5.6毫米,重量165克,是苹果史上最薄的iPhone。但为实现这一目标,电池容量和续航时间相较同级别机型明显减少,后置摄像头也取消了长焦镜头。国际数据公司IDC中国研究经理郭天翔分析指出,iPhone Air产品在续航和影像方面存在短板,短期内或吸引部分消费者,但最终可能因不符合预期而出现退货或转卖等情况。
近一个多月来,苹果已多次启动促销活动。2025年12月份苹果曾针对iPhone 17Pro系列限时降价,在今年1月份还上线过最高立省1000元的新春限时促销活动。iPhone Air的最新一轮促销因降价幅度之大引发市场高度关注。全球技术市场研究咨询机构Omdia消费电子首席分析师侯林认为,此次苹果对iPhone Air降价更偏向于清库存。iPhone Air自推出以来市场反响未达预期,核心原因在于其定位高端价位,但产品配置未能与之匹配,导致在同级市场中竞争优势不足。不过,降价促销已经成为苹果应对激烈竞争市场的常规策略之一。
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