部分厂二代是运营团队打造的人设羊群效应下的短视频热潮

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2026-01-27 12:43:57 澎湃新闻

部分厂二代是运营团队打造的人设羊群效应下的短视频热潮！“老爸让我来巡厂！”“好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买。”自2025年11月以来，越来越多“厂二代”进入短视频赛道，从“锅炉公主”到“纸巾公主”，他们或是唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，靠短视频把自家工厂的全貌和实力展现给大众。多位接受采访的“厂二代”表示，在经营自媒体后，他们家的工厂真的有靠这一渠道接到订单，甚至来自自媒体渠道的业务量已占工厂的一半。

陈诺是一名大学生，他的父母经营着一家制造起重机系列机械设备的工厂。放假回家时，他发现父母还在用老方法找客户，于是决定尝试通过自媒体为工厂做宣传。他以“船吊少爷”的名号开始经营自媒体，名字带有话题度和反差感，吸引了大量关注。社交媒体上涌现出一批“厂二代”，名字多为XX公主、XX少爷，他们或是在工厂中唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，变相展现工厂实力。以“纸巾公主”为例，该账号从2025年12月开始发“厂二代”及工厂相关内容，视频多是翻跳歌曲，在近30天内新增粉丝29.55万。

谷婉婷也赶上了这一波“厂二代”做自媒体的浪潮。她的父母创办了一家家具工厂，她在读研时就专注于家居产品的市场营销策略，工作后致力于通过自媒体拉动销售。她认为消费者的习惯已经从线下转向线上，传统家居门店关店的情况越来越多，因此她开始经营托尔斯家居等企业账号，并在2025年末推出了“家具公主”相关的账号。

对于工厂来说，如果生产的产品属于个人消费品，“厂二代”经营自媒体相当于削减了中间环节、直达客户。例如，“纸巾公主”账号背后的安徽宏泰纸业有限公司通过短视频橱窗售卖不同款式、类型的纸巾，已售9152件，总销售额大约为30万元。而如果工厂生产的是toB属性更强的产品，自媒体也能带来订单。陈诺表示，他经营“船吊少爷”账号一个月，带来了三笔意向订单，其中一笔订单已经签订合同。据他推算，这笔订单如果通过传统方式获取，成本可能在10万元左右；而靠自媒体获客，成本变得很低。

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