借明星带货效应半亩花田冲刺港交所 营销费用激增
近日，半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司向港交所递交了上市申请，中信证券为独家保荐人。数据显示，半亩花田的营收和净利润均呈现增长态势。然而，其亮眼业绩背后是持续增加的营销费用。当前，国产美妆市场竞争已转向研发和创新，半亩花田需要调整战略以适应行业变化。
半亩花田的上市计划早有布局。2025年12月12日，其母公司名称从“山东花物堂生物科技有限公司”变更为“山东花物堂化妆品股份有限公司”。在递表港交所前，半亩花田已完成A轮和A+轮融资。A轮融资由宿迁华泰、南京华泰等共计出资约1.1亿元；A+轮融资由上海房角石出资约499.99万元。美妆资深评论人白云虎认为，国货美妆个护企业的上市是品牌发展的一个重要里程碑，有助于企业获得可持续发展的资金支持，包括科研开发和营销组织等方面。
半亩花田产品覆盖身体护理、发部洗护及面部洗护三大领域。根据弗若斯特沙利文的数据，以2024年零售额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌。招股书显示，2023年营业收入为11.99亿元，2024年增至14.99亿元，同比增长25%。截至2025年9月30日止九个月，营收进一步增长至18.95亿元，较2024年同期增长76.7%。净利润方面，2023年的经调整净利润为2370万元，2024年增至8280万元，2025年前九个月达到1.48亿元，较2024年同期增长197.2%。
半亩花田成立于2010年，创始人亓云吉推出了首款玫瑰纯露，并入驻天猫开启电商之路。2014年，公司建立了高标准研发室并推出多款新品，完成了电商运营体系的标准建设。2018年，公司在上海和广州设立了办事处，启动全国市场布局与供应链优化。2019年，半亩花田在北京成立了分公司，签约关晓彤为首位明星代言人，销售额突破10亿元。随后几年，品牌不断签约知名艺人扩大影响力，如鞠婧祎、杨洋、迪丽热巴和孙颖莎等。
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