成毅长安二十四计优酷招商年冠头部剧集引领市场

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2026-01-18 15:32:33 腾讯新闻

2025年最后一个季度的剧集商务市场延续了全年持续慢收缩的趋势，整体呈现两极分化。优酷在招商方面表现突出，《长安二十四时》以223个广告和41个品牌合作拿下优酷年度广告冠军，带领头部项目占据主要市场份额。而腰部项目中近70%的剧集只有个位数的品牌合作，进一步印证了行业的“二八效应”。此外，《暗河传》《唐朝诡事录之长安》《新闻女王2》等系列IP续集也是广告招商的重点对象。快销品牌如德芙、百岁山、爱他美、王小卤等成为广告投放的核心赛道，“顶流演员 + 成熟 IP + 强类型化”的头部项目已成为广告市场的宠儿。

头部演员自带商务加持，广告资源两极分化。十月至十二月剧集招商市场延续全年的冷静期，整体先抑后扬。头部剧集与中小剧集在广告吸引力上的分化愈发显著，从广告数量、合作品牌数、集均广告时长及无广集数的核心数据来看，资本更倾向于向收益确定性更高的头部项目倾斜，而中小项目则面临资本冷落的困境。

十月古偶剧扎堆但难出爆款，40%的全集有广告率犹如温水煮青蛙。其中演员龚俊主演的《暗河传》带来了较高的广告投放热度，总体广告数达到144个，集均广告时长达39.7秒，是10月广告投放最为密集的剧集之一。同期罗云熙主演的《水龙吟》也取得了175个广告的好成绩，两者共占据了10月广告投放的54%。其他剧集表现平平，缺乏吸引广告资本的核心亮点，商业吸引力明显不足，多数剧集无广告集数接近一半。

十一月剧集招商市场每况愈下，广告投放收缩态势更为明显，全集有广告率降至27%的冰点。尽管《唐朝诡事录之长安》凭借前作奠定的IP热度，《新闻女王2》依靠职场题材的稀缺性和前作高口碑，分别取得171个和176个广告数量，集均广告时长分别为102.3秒和78.4秒，但仍难以带动11月整体广告市场。半数以上剧集仅有个位数的品牌合作，甚至无法达到《唐朝诡事录之长安》品牌数量的一半。大量腰部剧集陷入“无人问津”的招商真空状态，充分暴露了广告资本在市场低迷期“倾向头部集中、对中小项目犹豫”的避险逻辑。

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