“主播一张嘴啥话都敢吹”乱象将整治新规明确直播平台责任田

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2026-01-16 20:27:29 红星新闻

1月16日，市场监管总局在食品安全专题新闻发布会上宣布，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于3月20日起正式施行。该规定明确了直播电商平台在网售食品领域的责任。

发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川用形象的比喻介绍了规定的核心内容。近年来，食品成为电商直播带货的主要商品之一，为消费者提供了新的选购渠道。然而，直播间内虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象频发，一些主播甚至以普通食品冒充特殊食品，夸大食品功效，销售有毒有害食品。这些行为给消费者带来了诸多困扰，尤其是老年消费者，在购买所谓的保健食品后往往难以维权。

这些问题暴露出网络平台入网审核缺位和管理手段不足，引起监管部门的高度关注。针对这些问题，市场监管总局依据《食品安全法》《电子商务法》等法律法规，起草了这一《规定》。《规定》共有33条，核心内容包括六个方面：

明确了适用范围，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及服务机构全部纳入监管范畴。要求各主体履行相应的食品安全主体责任，一旦出现问题，必须承担责任。

压实了平台的主体责任，要求平台建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，并制定《食品安全风险管控清单》，建立智能监测、排查调度、快速处置的工作机制。

区分了不同主体的责任，食品生产经营者开设直播间需公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需建立严格的选品制度，确保不糊弄消费者。

细化了禁止性要求，明确了13类不得直播经营的食品，规范直播宣传行为，严禁虚假宣传和混淆食品类型等行为，列出“直播禁售食品的负面清单”。

强化了监管措施，要求市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划，明确技术监测记录可以作为行政处罚的电子数据证据。

完善了消费者保护，要求平台开通便捷投诉举报功能，及时处理消费者的诉求，为市场监管部门执法提供更多依据，使消费者维权更有底气。

(责任编辑：zx0001)

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