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宜家突然大规模关店意欲何为 转向精细化运营

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2026-01-14 14:32:27  瀚海观察

宜家突然大规模关店意欲何为 转向精细化运营。说起家居市场，宜家无疑是一家有名的巨头企业。然而在2026年开年不久，宜家突然宣布将关闭七家门店，这一大规模关店行为引起了广泛关注。

据财联社报道，从2月2日起，宜家将停止运营包括上海宝山商场在内的7家门店。对此，宜家方面表示，面对零售环境与消费者行为的变化，公司会持续评估和优化业务组合、渠道布局与运营结构。具体举措包括通过转型、关闭或增设业务单元。此次调整是宜家中国“生长+”战略深化的一部分，旨在将资源集中在更贴近消费者的渠道与能力建设上，例如小型门店建设、价格投资、数字化与全渠道体验升级等。

据上观新闻报道，宜家中国计划从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索。在未来两年内，宜家将开设超过十家小型门店，其中包括将于2026年2月开业的东莞商场和4月开业的北京通州商场。

这次列入关店名单中的宜家上海宝山商场曾是行业内的标志性门店，于2013年8月开业，是宜家在中国开设的第13家商场，巅峰时期为亚洲最大的宜家商场。该商场共设四个楼层，营业面积达55032平方米，与上海徐汇店、北蔡店形成“三足鼎立”的格局，有效覆盖了上海全域的客户群体，见证了宜家在中国规模化扩张的发展阶段。

宜家中国的关店与新店布局调整反映了当前中国家居零售行业的转型趋势。随着城市化进程的深化、电商渠道的渗透加剧及消费需求的升级，传统家居零售的大店扩张模式已难以为继。以宜家为代表的头部品牌纷纷转向精细化运营与全渠道融合，行业正进入格局重塑的关键阶段。

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